本書共分為12章：第1章回顧網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展歷程及研究背景；第2章對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行文獻(xiàn)回顧與分析；第3章界定相關(guān)概念；第4章對不同類型網(wǎng)絡(luò)廣告投放過程中的影響因素進(jìn)行了分析和評價；第5章對網(wǎng)絡(luò)廣告不同投放模式進(jìn)行測評和研究；第6章構(gòu)建不同市場結(jié)構(gòu)下的網(wǎng)絡(luò)廣告投資動態(tài)模型，并分析開環(huán)/閉環(huán)納什均衡；第7章擴(kuò)展至三企業(yè)競爭市場；第8章將廣告投放博弈擴(kuò)展至供應(yīng)鏈環(huán)境，分析制造商與零售商的廣告投放博弈；第9章結(jié)合隨機(jī)擾動因素，研究不確定環(huán)境下廣告投資策略；第10章探討了價格黏性對網(wǎng)絡(luò)廣告投放的影響；第11章考慮產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)貼合度和網(wǎng)絡(luò)廣告計費特征；第12章總結(jié)本書的核心研究發(fā)現(xiàn)，并對未來的研究方向進(jìn)行了展望。