本書將理論與實(shí)踐相結(jié)合，深入淺出地講解品牌的基礎(chǔ)概念和設(shè)計(jì)方法。全書分為理論篇和實(shí)踐篇，其中理論篇主要包括解品牌設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)定位與策劃、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)、品牌輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)、品牌應(yīng)用物品設(shè)計(jì)等內(nèi)容，實(shí)踐篇提供了“優(yōu)森蜂蜜”“中鋅實(shí)業(yè)”兩個(gè)品牌的品牌設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目。 本書知識全面，案例豐富，理論篇中除介紹理論知識外，還設(shè)置“案例”“任務(wù)實(shí)踐”“知識拓展”等欄目，幫助讀者深入學(xué)習(xí)品牌設(shè)計(jì)的相關(guān)知識和設(shè)計(jì)方法；實(shí)踐篇中帶領(lǐng)讀者完成兩個(gè)商業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，拓寬讀者的設(shè)計(jì)思路，提高讀者的實(shí)戰(zhàn)水平。 本書可作為高等院校設(shè)計(jì)類專業(yè)的教材和教學(xué)參考書，也可作為品牌設(shè)計(jì)初學(xué)者和愛好者的參考書。