本書(shū)以企業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)崗位需求為導(dǎo)向，以經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4P理論為知識(shí)框架，將大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)和實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合，構(gòu)建了8個(gè)教學(xué)章節(jié)，主要包括認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)市場(chǎng)洞察、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品與定價(jià)管理、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的渠道與推廣管理、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的客戶管理略、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)規(guī)范、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)典型案例分析。 本書(shū)可以作為職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、工商管理等專(zhuān)業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)課程的教材，也可作為從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作人員的參考書(shū)。