本書共有十章。第一章介紹計算廣告投放系統(tǒng)的基本架構；第二章至第五章分析計算廣告投放的核心流程，包括計算廣告投放策略制定、計算廣告投放效果評估、計算廣告投放效果優(yōu)化與計算廣告投放異常流量；第六章和第七章總結了搜索廣告和展示廣告兩種不同形式的投放策劃原理；第八章至第十章介紹廣告需求方平臺、廣告交易平臺以及數(shù)據(jù)管理平臺的廣告投放策劃原理。