本書選擇“社會轉(zhuǎn)型背景下消費(fèi)者焦慮對懷舊消費(fèi)決策的影響機(jī)理研究”作為研究主題，運(yùn)用實(shí)證方法，驗(yàn)證社會轉(zhuǎn)型期社會變遷、生活方式變化導(dǎo)致的消費(fèi)者焦慮對懷舊消費(fèi)決策的影響機(jī)理等的重要影響，并驗(yàn)證社會轉(zhuǎn)型期消費(fèi)者焦慮通過懷舊傾向及懷舊購買動機(jī)等中介變量對懷舊消費(fèi)決策的影響機(jī)理，并進(jìn)一步探索社會復(fù)古風(fēng)尚在消費(fèi)者焦慮感與懷舊消費(fèi)決策間的調(diào)節(jié)作用，最后為企業(yè)提出相應(yīng)的營銷范式及應(yīng)用方法。