本書是“十四五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)群市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)新目錄·新專標(biāo)配套教材。本書依照高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)高素質(zhì)技能人才培養(yǎng)的要求設(shè)計(jì)、編寫。本次修訂在內(nèi)容組織上吸收了數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代新的理論與實(shí)踐成果，并引入了市場(chǎng)營(yíng)銷最新的理論成果和企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，更好地體現(xiàn)了高等職業(yè)教育“一體兩翼”的產(chǎn)教融合人才培養(yǎng)模式要求，還把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育理念融入其中，豐富了教材的學(xué)習(xí)內(nèi)容。本書共十個(gè)單元，主要內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷策略。本書遵循“理論必需夠用、內(nèi)容前沿新穎、形式生動(dòng)活潑”的編寫原則，采用了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新案例，與知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)銜接，力圖把市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、主要方法和工作技能傳授給學(xué)生，使學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)形成一個(gè)比較清晰的認(rèn)知，有助于培養(yǎng)學(xué)生利用所學(xué)知識(shí)分析、解決實(shí)際營(yíng)銷問(wèn)題的能力，提高學(xué)生對(duì)營(yíng)銷服務(wù)特征和誠(chéng)信為本意識(shí)的認(rèn)知。本書既可以作為高等職業(yè)教育�？�、本科院校和應(yīng)用型本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為行業(yè)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理相關(guān)工作人員、社會(huì)學(xué)習(xí)者的參考和培訓(xùn)用書。教師如需獲取本書授課用PPT課件、習(xí)題答案等配套資源，請(qǐng)登錄“高等教育出版社產(chǎn)品信息檢索系統(tǒng)”(xuanshu.hep.com.cn)免費(fèi)下載。