本書分12章，內(nèi)容包括：廣告概述、廣告簡史、廣告?zhèn)惱�、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體、廣告文案、廣告受眾心理、廣告效果、廣告組織與經(jīng)營等。