營銷實踐推動著國際營銷學(xué)的發(fā)展，決定了其未來的發(fā)展方向。本書力求通過豐富多元的案例分析、營銷視角等欄目，完整系統(tǒng)地呈現(xiàn)全球化背景下，國際營銷實踐過程中每個必要的步驟，以此為軸闡釋相關(guān)的理論知識體系，將國際營銷充滿挑戰(zhàn)的方方面面揭示給讀者。 第4版體現(xiàn)當(dāng)前全球化新特征以及世界視角下中國和中國企業(yè)的變化，補充了結(jié)構(gòu)性競爭優(yōu)勢理論、人工智能技術(shù)環(huán)境、跨境電子商務(wù)、即時零售、社交媒體營銷等新內(nèi)容。全書聚焦于國際經(jīng)營企業(yè)為應(yīng)對全球化發(fā)展新特征所做和應(yīng)做的變通與應(yīng)對之舉，以及對現(xiàn)有理論的挑戰(zhàn)和對本土理論創(chuàng)新的需求。