本書為2l世紀高等學校規(guī)劃教材。本書全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷學理論的知識體系，共分為十四章，包括市場營銷學概述，市場營銷環(huán)境，消費者市場和組織市場顧客分析，市場競爭分析，市場營銷調(diào)研與預(yù)測，目標市場營銷戰(zhàn)略，競爭性市場營銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，品牌與包裝策略，價格策略，分銷策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制，市場營銷創(chuàng)新等內(nèi)容。
本書可作為各類高等院校經(jīng)濟與管理類專業(yè)學生的課程教材，也可作為工商管理教育培訓的教材。
第一章市場營銷學概述
第二章市場營銷環(huán)境
第三章消費者市場和組織市場顧客分析
第四章市場競爭分析
第五章市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第六章目標市場營銷戰(zhàn)略
第七章競爭性市場營銷戰(zhàn)略
第八章產(chǎn)品策略
第九章品牌與包裝策略
第十章價格策略
第十一章分銷策略
第十二章促銷策略
第十三章市場營銷計劃、組織與控制
第十四章市場營銷創(chuàng)新
前言
第一章市場營銷學概述
第二章市場營銷環(huán)境
第三章消費者市場和組織市場顧客分析
第四章市場競爭分析
第五章市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第六章目標市場營銷戰(zhàn)略
第七章競爭性市場營銷戰(zhàn)略
第八章產(chǎn)品策略
第九章品牌與包裝策略
第十章價格策略
第十一章分銷策略
第十二章促銷策略
第十三章市場營銷計劃、組織與控制
第十四章市場營銷創(chuàng)新
附錄營銷職業(yè)與營銷進階
參考文獻
前言
第一章市場營銷學概述
第二章市場營銷環(huán)境
第三章消費者市場和組織市場顧客分析
第四章市場競爭分析
第五章市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第六章目標市場營銷戰(zhàn)略
第七章競爭性市場營銷戰(zhàn)略
第八章產(chǎn)品策略
第九章品牌與包裝策略
第十章價格策略
第十一章分銷策略
第十二章促銷策略
第十三章市場營銷計劃、組織與控制
第十四章市場營銷創(chuàng)新
前言
第一章市場營銷學概述
第二章市場營銷環(huán)境
第三章消費者市場和組織市場顧客分析
第四章市場競爭分析
第五章市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第六章目標市場營銷戰(zhàn)略
第七章競爭性市場營銷戰(zhàn)略
第八章產(chǎn)品策略
第九章品牌與包裝策略
第十章價格策略
第十一章分銷策略
第十二章促銷策略
第十三章市場營銷計劃、組織與控制
第十四章市場營銷創(chuàng)新
附錄營銷職業(yè)與營銷進階
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