序言
　　數字出版方興未艾。作為新聞出版業(yè)的重要發(fā)展方向和戰(zhàn)略性新興產業(yè)，數字出版近年來發(fā)展迅速，已經成為當前我國新聞出版業(yè)轉型發(fā)展的助推器和新的經濟增長點�；�于互聯網、移動通信網、有線電視網、衛(wèi)星直投等傳播渠道，并以PC 機、平板電腦、智能手機、電視、iPad等閱讀終端為接收載體的全新數字出版讀物，已成為人民群眾精神文化生活不可或缺的組成部分。
　　從畢升的活字印刷到王選的激光照排系統(tǒng)問世，技術元素始終是出版業(yè)發(fā)展壯大的重要源動力。進入21 世紀，信息通信技術（ICT）的飛速發(fā)展成為新經濟發(fā)展的主要引擎，使得以思想傳播、知識普及、文化傳承、科學交流和信息發(fā)布為主要功能的出版業(yè)可以持續(xù)、廣泛地提升其影響力，同時大大地縮短了信息交流的時滯，拓展了人類交流的空間。計算機芯片技術、XML 及相關標記語言技術、元數據技術、語義技術、語音識別和合成技術、移動互聯技術、網絡通信技術、云計算技術、數字排版及印刷技術、多媒體技術、數字權利管理技術等一大批數字技術的廣泛應用，不但提升了傳統(tǒng)出版產業(yè)的技術應用水平，同時極大地擴展了新聞出版的產業(yè)邊界。
　　如同傳統(tǒng)出版業(yè)促進了信息、文化交流和科技發(fā)展一樣，數字出版的多業(yè)態(tài)發(fā)展也為20 世紀末期開始的信息爆炸轉變?yōu)闈M足個性化需求的知識文化服務提供了技術上的可能。1971 年，聯合國教科文組織（UNESCO）和國際科學聯盟理事會（ICSU）便提出了UNISIST 科學交流模型，將出版業(yè)所代表的正式交流渠道置于現代科學交流體系的中心位置。進入21世紀，理論界又預見到，網絡出版等數字出版新業(yè)態(tài)的出現正在模糊正式交流和非正式交流的界限，更可能導致非正式交流渠道地位的提升。
　　隨著以讀者（網絡用戶）為中心的信息交流模式，比如博客、微博、微信和即時通信工具等新型數字出版形態(tài)的不斷涌現，理論構想正在逐漸變?yōu)楝F實。
　　通過不斷應用新技術，數字出版具備了與傳統(tǒng)出版不同的產品形式和組織特征。由于數字出版載體的不斷豐富、信息的組織形式多樣化以及由于網絡帶來的不受時空限制的傳播空間的迅速擴展，使得數字出版正在成為出版業(yè)的方向和未來。包括手機彩鈴、手機游戲、網絡游戲、網絡期刊、電子書、數字報紙、在線音樂、網絡動漫、互聯網廣告等在內的數字出版新業(yè)態(tài)不斷涌現，產業(yè)規(guī)模不斷擴大。據統(tǒng)計，在2006年，我國廣義的數字出版產業(yè)整體收入僅為260 億元，而到了2012 年我國數字出版產業(yè)總收入已高達1935.49 億元，其中，位居前三位的互聯網廣告、網絡游戲、手機出版，總產出達1800 億元。而與傳統(tǒng)出版緊密相關的其他數字出版業(yè)務收入也達到130 億元，增長速度驚人，發(fā)展勢頭強勁。
　　黨的十七屆六中全會為建設新時期的社會主義先進文化做出戰(zhàn)略部署，明確要求發(fā)展健康向上的網絡文化、構建現代傳播體系并積極推進文化科技創(chuàng)新，將推動數字出版確定為國家戰(zhàn)略，為數字出版產業(yè)的大發(fā)展開創(chuàng)了廣闊的前景。作為我國圖書出版產業(yè)的領軍者之一，電子工業(yè)出版社依托近年來實施的一批數字出版項目及多年從事ICT 領域出版所積累的專家和學術資源，策劃出版了這套“數字出版理論、技術和實踐”系列圖書。該系列圖書集中關注和研究了數字出版的基礎理論、技術條件、實踐應用和政策環(huán)境，認真總結了我國近年發(fā)展數字出版產業(yè)的成功經驗，對數字出版產業(yè)的未來發(fā)展進行了前瞻性研究，為我國加快數字出版產業(yè)發(fā)展提供了理論支持和技術支撐。該系列圖書的編輯出版適逢其時，順應了產業(yè)的發(fā)展，滿足了行業(yè)的需求。
　　毋庸諱言，“數字出版理論、技術和實踐”系列圖書的編寫，在材料選取，國內外研究成果綜合分析等方面肯定會存在不足，出版者在圖書出版過程中的組織工作亦可更加完美。但瑕不掩瑜，“數字出版理論、技
　　術和實踐”系列圖書的出版為進一步推動我國數字出版理論研究，為各界進一步關注和探索數字出版產業(yè)的發(fā)展，提供了經驗借鑒。期望新聞出版全行業(yè)以“數字出版理論、技術和實踐”系列圖書的出版為契機，更多地關注數字出版理論研究，加強數字出版技術推廣，投身數字出版應用實踐。通過全社會的努力，共同推動我國數字出版產業(yè)邁上新臺階。
　　前言
　　在《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》、《文化產業(yè)振興規(guī)劃》、《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》、《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》和《數字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》等黨和國家的一系列重要文件中，頻繁出現“數字出版”或“數字出版產業(yè)”這一概念。這表明發(fā)展包括“數字出版”和“數字出版產業(yè)”在內的文化產業(yè)，已上升為我國重要的國家戰(zhàn)略。
　　數字出版產業(yè)，是數字技術與出版產業(yè)融合的產物，是一種新興戰(zhàn)略型產業(yè)。它既具有傳統(tǒng)出版產業(yè)中內容資源、智力密集等基本特征，又具有傳統(tǒng)出版產業(yè)所不具有的技術密集、高投入、高風險、高產出等顯著特征。作為一種新興戰(zhàn)略型產業(yè)，數字出版產業(yè)模糊了出版業(yè)與其他傳播行業(yè)的邊界，重新定義了內容、渠道和技術等資源在產業(yè)發(fā)展中的作用機制；改變了傳統(tǒng)出版產業(yè)鏈的結構以及產業(yè)鏈中關聯企業(yè)的利益分配格局；甚至部分改變了傳統(tǒng)出版產業(yè)的某些產業(yè)邏輯（如OA出版向讀者免費提供全部優(yōu)質出版物），并具有完全不同于傳統(tǒng)出版產業(yè)的發(fā)展規(guī)律。傳統(tǒng)的出版產業(yè)管理理論以及相關經驗，顯然難以直接指導當今數字出版產業(yè)的發(fā)展。因此，基于數字出版產業(yè)的特征，研究其發(fā)展規(guī)律，分析其管理機制，探討其管理制度與政策，并對其相關理論體系和管理方法進行前瞻性研究，這正是進一步推動數字出版產業(yè)發(fā)展的當務之急，也正是我們編寫本書的目的所在。
　　數字出版產業(yè)，僅有一二十年的發(fā)展歷程，即使在發(fā)達國家，數字出版產業(yè)的發(fā)展也大體處于探索或起步階段。在一個新型產業(yè)發(fā)展的初期，支配產業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律尚不明晰，產業(yè)組織、結構和布局等方面的規(guī)律尚處于形成過程中，產業(yè)制度與產業(yè)政策的定位與效率還有待進一步探索。加之，由于相關前期研究薄弱、統(tǒng)計數據的缺失、統(tǒng)計口徑的不一致等原因，書稿的撰寫難度很大。書稿中不完善，甚至錯漏之處也在所難免。
　　本書由方卿提出大綱、多人合作完成。各章的撰稿人分別是：第1、4章由曾元祥和方卿共同完成；第2章由曾元祥和王強共同完成；第3章由曾元祥撰稿；第5章由方卿撰稿；第6章由張曉蒙和方卿共同完成；第7章由許潔撰稿；第8章由敖然和曾元祥共同完成；第9章由方卿和徐麗芳撰稿，其中案例部分由許潔、史海娜和劉銀娣執(zhí)筆，敖然提供圖片及相關文字，蔣璐、駱雙麗負責部分數據的更新。全書由方卿統(tǒng)稿。
　　本書在選題論證、大綱擬定以及編輯出版過程中得到了新聞出版總署孫壽山副署長、張毅君司長，中國新聞出版研究院魏玉山副院長，電子工業(yè)出版社李弘主任和張峻女士的大力支持。在此，謹向以上各位致以衷心的感謝。