廣告學(xué)的經(jīng)典教材。全書以廣告的有效性為主線，創(chuàng)新性地建立了廣告效果的多面模型，對有效廣告的作用機(jī)制進(jìn)行了全新闡釋。繼承了經(jīng)典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大致分為媒介戰(zhàn)略與內(nèi)容戰(zhàn)略兩大部分，同時(shí)考慮到整合營銷傳播理論對于經(jīng)典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對廣告實(shí)踐活動(dòng)所產(chǎn)生的巨大沖擊。