第1章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)概述
1.1 會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場(chǎng)
1.2 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的社會(huì)制約因素
1.3 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)管理概述
1.4 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)歷史及發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第2章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)對(duì)象
2.1 會(huì)展利益相關(guān)者概述
2.2 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主體
2.3 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的客體
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題 第1章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)概述
1.1 會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場(chǎng)
1.2 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的社會(huì)制約因素
1.3 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)管理概述
1.4 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)歷史及發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第2章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)對(duì)象
2.1 會(huì)展利益相關(guān)者概述
2.2 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主體
2.3 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的客體
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第3章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)心理
3.1 會(huì)展消費(fèi)者行為模式
3.2 影響會(huì)展消費(fèi)者行為的主要因素
3.3 會(huì)展消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析
3.4 會(huì)展消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策
3.5 組織的會(huì)展消費(fèi)行為
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第4章 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分與定位
4.1 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分概述
4.2 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分的程序與標(biāo)準(zhǔn)
4.3 會(huì)展目標(biāo)市場(chǎng)的確定
4.4 會(huì)展市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第5章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)策略
5.1 會(huì)展產(chǎn)品策略
5.2 會(huì)展定價(jià)策略
5.3 會(huì)展分銷(xiāo)渠道策略
5.4 會(huì)展促銷(xiāo)策略
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第6章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)管理實(shí)務(wù)
6.1 會(huì)展的客戶關(guān)系管理（CRM）
6.2 會(huì)展的數(shù)據(jù)庫(kù)管理
6.3 會(huì)展的營(yíng)銷(xiāo)人員管理
6.4 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)財(cái)務(wù)管理
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第7章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)方式
7.1 會(huì)展人員營(yíng)銷(xiāo)
7.2 會(huì)展?fàn)I業(yè)促銷(xiāo)
7.3 同類(lèi)展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)
7.4 微博營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第8章 參展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
8.1 展前營(yíng)銷(xiāo)
8.2 展臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)
8.3 展后營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第9章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)控制
9.1 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的作用和步驟
9.2 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的形態(tài)
9.3 會(huì)展的評(píng)估控制
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第10章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)拓展
10.1 會(huì)展綠色營(yíng)銷(xiāo)
10.2 會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
10.3 會(huì)展整合營(yíng)銷(xiāo)
10.4 會(huì)展服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
10.5 會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第11章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)方案
11.1 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)計(jì)劃
11.2 會(huì)展時(shí)間管理方案
11.3 會(huì)展招展方案
11.4 會(huì)展觀眾組織方案
11.5 會(huì)展贊助方案
11.6 會(huì)展宣傳推廣文案
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)名詞
復(fù)習(xí)思考題
第12章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)案例分析
12.1 亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇營(yíng)銷(xiāo)案例分析
12.2 廣州國(guó)際照明展?fàn)I銷(xiāo)案例分析
12.3 東盟博覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)案例分析
12.4 《中國(guó)好聲音》營(yíng)銷(xiāo)案例分析
12.5 哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例分析
12.6 天貓“雙十一光棍節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)案例分析
參考文獻(xiàn)