總之，面向多數(shù)人的傳播總是較難把控的，在傳播前制定正確的策略是必不可少的工作環(huán)節(jié)，這也正是傳達(dá)設(shè)計(jì)者所要研究的課題。面向公眾的傳達(dá)完全不同于面向個(gè)體的傳達(dá)，面向個(gè)體的傳達(dá)是建立在傳達(dá)者的個(gè)人意圖基礎(chǔ)之上，一對(duì)一式地交流，傳達(dá)、反饋以及傳達(dá)者在反饋的基礎(chǔ)上所進(jìn)行的調(diào)整幾乎是同時(shí)發(fā)生或立即發(fā)生的，這是對(duì)受眾有明確的指向性的傳達(dá)，因此傳達(dá)者和受眾之間較容易達(dá)成共識(shí)。然而，面向公眾的傳達(dá)則是一種人數(shù)眾多、受眾成分復(fù)雜、普遍和更具社會(huì)性的傳播方式，這種傳達(dá)自然不可能達(dá)到個(gè)體傳播所產(chǎn)生的效果，但這也并不意味著我們完全無(wú)法實(shí)現(xiàn)個(gè)體傳播產(chǎn)生的效果。無(wú)論是面向個(gè)體的傳達(dá)還是面向公眾的傳達(dá)，在實(shí)質(zhì)上其實(shí)是相同的——都是針對(duì)“人”的傳播。在當(dāng)今的傳播環(huán)境下，讓受眾主動(dòng)地參與到傳播環(huán)節(jié)中來(lái)，打造“個(gè)體傳達(dá)式”的公眾傳播將具有極大的現(xiàn)實(shí)意義和應(yīng)用價(jià)值。一、視覺(jué)信息人類(lèi)的器官感覺(jué)包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)，而視覺(jué)可以稱為各大器官感覺(jué)之首。在一個(gè)普通人的一生中，對(duì)客觀世界的認(rèn)知有70%以上是來(lái)自于視覺(jué)。俗語(yǔ)“眼見(jiàn)為實(shí)，耳聽(tīng)為虛”，強(qiáng)調(diào)了視覺(jué)感知的重要性�？梢哉f(shuō)，人的絕大部分信息的獲得都與視覺(jué)息息相關(guān)。在廣告?zhèn)鞑ブ校�視覺(jué)語(yǔ)言成為信息傳達(dá)的關(guān)鍵，受眾獲得的廣告信息80%以上來(lái)自于視覺(jué)。視覺(jué)語(yǔ)言具有其他語(yǔ)言所不具備的直觀性，同時(shí)也具有極大的感染力和沖擊力。我們常說(shuō)，今天的時(shí)代是個(gè)眼球的時(shí)代，是個(gè)讀圖的時(shí)代，甚至有人說(shuō)是個(gè)眼睛高度疲勞的時(shí)代。有別于以前的文字系統(tǒng)，圖像視覺(jué)系統(tǒng)更為直接、具象，人們對(duì)于編碼的解碼過(guò)程也更為迅速和準(zhǔn)確。在以視覺(jué)為主要傳播機(jī)制的信息社會(huì)中，利用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳遞信息是我們現(xiàn)今的傳播活動(dòng)中不可或缺的重要途徑。下面先談?wù)勔曈X(jué)傳達(dá)中的基本內(nèi)容——視覺(jué)信息。
　　視覺(jué)信息是視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)容，視覺(jué)信息通過(guò)“視覺(jué)符號(hào)”表現(xiàn)出來(lái)，視覺(jué)符號(hào)包括文字、圖形、圖片、動(dòng)態(tài)圖像等視覺(jué)形態(tài)。對(duì)于文字、圖形、圖片等視覺(jué)信息，我們需要深入地了解其特性與特征，這樣才能做到更好地在應(yīng)用中對(duì)其加以掌握和把控。
　　任何一種視覺(jué)信息都具有可視性，即視覺(jué)上的可識(shí)別性，這就要求視覺(jué)信息應(yīng)盡可能的直觀、清晰、簡(jiǎn)潔。視覺(jué)傳達(dá)中的信息內(nèi)容如果是模糊的、混沌的、模棱兩可的、易混淆的，那么我們就難以將信息的核心內(nèi)容準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，更談不上得到信息反饋和信息認(rèn)同了。因此，在設(shè)計(jì)視覺(jué)信息時(shí)，首先要保證視覺(jué)信息的可視性：圖形、圖像、文字、色彩等視覺(jué)信息都要清晰、明確、易識(shí)別，這是成功的視覺(jué)信息設(shè)計(jì)的第一步。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不是高深的藝術(shù)，視覺(jué)信息更不是難解的公式，出現(xiàn)晦澀難懂的視覺(jué)信息不是受眾的識(shí)別能力的問(wèn)題，而是視覺(jué)信息設(shè)計(jì)者的問(wèn)題，因?yàn)橐曈X(jué)信息設(shè)計(jì)者的任務(wù)就是讓受眾看懂。如果出現(xiàn)了看不清、看不懂的視覺(jué)信息，那就是視覺(jué)信息設(shè)計(jì)者的低級(jí)失誤，怪不得別人。
　　視覺(jué)信息是否具有吸引力和感染力，能否抓住觀看者的眼球，是進(jìn)行視覺(jué)信息設(shè)計(jì)時(shí)所要保證的另一個(gè)重要方面。當(dāng)今時(shí)代，信息噴涌甚至泛濫，相似或相近的信息幾乎無(wú)時(shí)不有、無(wú)處不在。讓要傳達(dá)的信息在第一時(shí)間從眾多信息形象中脫穎而出，是視覺(jué)信息能否順利傳達(dá)的一個(gè)重要前提。視覺(jué)信息是否具有視覺(jué)沖擊力是關(guān)鍵，視覺(jué)沖擊力與視覺(jué)信息自身的色彩、造型、面積、風(fēng)格等因素息息相關(guān)。例如，色彩純度高的視覺(jué)信息相對(duì)于色彩純度低的視覺(jué)信息來(lái)說(shuō)沖擊力會(huì)更強(qiáng)。然而，事實(shí)并非完全如此，因?yàn)橐曈X(jué)信息沖擊力的強(qiáng)弱還會(huì)受到信息所處環(huán)境的影響。例如，在超市貨架上陳列的商品中，一件樸素、低純度的商品包裝反而能從眾多色彩艷麗、琳瑯滿目的包裝中脫穎而出。信息環(huán)境的因素增加了視覺(jué)設(shè)計(jì)的復(fù)雜性，這也使得視覺(jué)信息設(shè)計(jì)變得更具挑戰(zhàn)性，更加富有智慧和魅力。
　　視覺(jué)信息的有效性成為檢驗(yàn)信息設(shè)計(jì)的終極標(biāo)準(zhǔn)。視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程就是受眾和信息傳達(dá)者之間接觸與交流的過(guò)程，這種接觸與交流不是一對(duì)一地發(fā)生在兩個(gè)人之間的簡(jiǎn)單行為。在受眾和信息傳達(dá)者之間始終存在著一種對(duì)立與統(tǒng)一的關(guān)系，二者相互影響、相互制約。任何一方出現(xiàn)了問(wèn)題，都將影響信息傳播的流暢性和連貫性，或者直接影響視覺(jué)信息傳播的效果。在視覺(jué)信息傳達(dá)的過(guò)程中，信息傳達(dá)者是主動(dòng)采取行動(dòng)的一方，但在信息接受的過(guò)程中，主動(dòng)權(quán)卻始終掌握在受眾的手中——如果遇到不感興趣的信息，他們完全可以把眼睛閉上不看。視覺(jué)傳達(dá)的效率，完全是由傳達(dá)者設(shè)計(jì)、表達(dá)信息的能力所決定的。能否清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)出所要表達(dá)的內(nèi)容，并保證受眾的理解與傳播者的目標(biāo)達(dá)成一致，是檢驗(yàn)傳達(dá)效率的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
　　圖像清晰、表意明確的廣告，可以使受眾準(zhǔn)確、快速地接收和領(lǐng)會(huì)傳達(dá)者的意思。動(dòng)態(tài)視頻圖像廣告的信息表現(xiàn)力更強(qiáng)，會(huì)把傳達(dá)者的意思表現(xiàn)得更加直觀、更加充分，也能大幅度地縮短受眾接收信息的時(shí)間。相反，那些語(yǔ)言晦澀、缺乏圖像注解或是圖像含義不清的廣告，會(huì)讓人一頭霧水、不明所云，這種廣告甚至?xí)�引發(fā)受眾的抵觸心理。
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