《包裝溝通設計》是作者在全球多個國家的多家知名企業(yè)講授包裝溝通設計的講義。與一般的包裝設計書籍注重包裝材料和技法的設計不同的是，《包裝溝通設計》重在改善包裝設計領域經常被忽視同時也是最重要的方面：溝通，著重挖掘包裝在營銷溝通上的潛力。作者以其幾十年的創(chuàng)作經驗和心得，提煉出實現包裝溝通設計的一些具體方式，使包裝設計不僅能夠很快地被消費者注意到，并能夠溝通和交流，進一步被記憶。
全書內容簡潔生動，實用性非常強，尤其可作為包裝設計專業(yè)學生、從業(yè)者的創(chuàng)作指南，也是市場營銷人士、廣告溝通專業(yè)人士應涉獵的重要讀物。
拉爾斯·瓦倫廷，著名包裝設計師，負責雀巢公司的全球品牌創(chuàng)意設計，同時還擔任幾家設計公司的包裝顧問。在全球講授廣告設計，包裝設計及市場溝通，成為很多年輕的包裝設計和市場營銷職業(yè)經理人的導師。
序言 靈感與刺激
第一課：爵士與設計
爵士樂對創(chuàng)造性包裝設計的影響
第二課：基本原理
寫給初學者的包裝設計
第三課：加強品牌
品牌認知、創(chuàng)意、風格及其強化
第四課：提高
十種方式提高你的包裝設計
第五課：迎合欲求
食品造型
第六課：事物的形狀
商標、排版印刷 & 產品圖標
第七課：如何改善罐頭
健力士啤酒案例
第八課：好設計就是好生意
將設計作為戰(zhàn)略工具
第九課：為什么草圖很重要
包裝設計從一個“點子”開始
第十課：更大往往更好
做“大”設計，還是臥床休息
第十一課：媒介渠道
全方位交流
第十二課：我最喜歡的材料
木纖維
第十三課：如何保持印象中的第
“形”而至上
第十四課：低價銷售的食品包裝
管類
第十五課：要閱讀的書籍
包裝設計者應該閱讀的書籍
第十六課：代理機構
如何同代理機構合作
第十七課：承運
承運即廣告
第十八課：我的字母
從A到Z的包裝設計
第十九課：吸引眼球
布局
第二十課：意大利的精髓
最好的意大利包裝設計
第二十一課：幻想
我們需要更多的幻想
第二十二課：不要忘記裝飾
先設計，然后裝飾
第二十三課：心得
我們從純真品牌中可以學到什么？
第二十四課：實例
冰淇淋案例
第十課：更大往往更好做“大”設計，還是臥床休息
能說得好聽點嗎？我對此表示懷疑。最近去澳大利亞的途中，又一次提醒了我這個事實，幾乎在歐洲的每一個市場，我們都被“溝通過度”。不僅僅是在包裝上，包括宣傳展示站牌、戶外廣告、電視廣告或印刷品上。
今天的包裝技術提高了，每天的溝通質量卻下降了。數碼科技幫助我們更快速、更便宜、更容易地溝通，而我們所溝通的內容卻在每況愈下。
當不是所有的公司都這樣，有一些還是做得很好的，例如，大部分的啤酒品牌、瑪氏、蘋果、麥當勞、宜家，等等。但幾乎800%的公司的信息溝通方式都很不成熟。
為什么圖面上要出現兩個標識（某些品牌）？它們似乎經常在為注意力的爭搶而打架。
為什么一些品牌標識設計得如此小，或者根本沒有體現出圖標或色彩的主題？我們沒有看見也不記得有誰曾經向我們銷售過這些產品。
為什么有超過2-3項我們已知的信息在圖面上，已得到印證的產品實驗為什么會印刷在包裝上？我們的大腦對此毫無興趣。
這三條評論令人驚訝。品牌產品被越來越多的零售產品包圍，它們不得不奮力拼搏，以期被看到�！叭绻愣紱]被看到，就別求被售賣出去”，這一言論提醒我們簡化商品信息，以強調主要信息。
正如上文所提及的，一些公司“掌握了這一點”，并且在理解人腦的局限性方面做得非常好，所以它們的產品與消費者有著非常有效的溝通。
對于其他一些公司，為了讓產品包裝設計（正面、背面）在陳列架上顯眼，吸引我們閱讀，這里有幾點建議：
規(guī)則1：包裝正面突出強勢品牌，背面不再需要放置品牌。強勢品牌意味著消費者購買的是一個有著強勢產品的品牌。強勢品牌可以是很大的商標，但也可以是有趣的圖標／代言人、醒目的顏色／形式，或強烈的對比。毫無疑問，如果一個（雨傘）品牌公司做了這番考慮（公司品牌必須與產品品牌緊密聯(lián)系），那么它定會取得最大的效應。
規(guī)則2：一個極其有力的RTB（信任的理由，或購買的理由）可以吸引新的顧客。商標或是圖標的展現，不要輕言細語，請在圖案的上方用醒目的方式將其突顯出來。設計變得日益3D化，這正是當代產品的標志之一�？梢詮闹軋蠡蛑芸念^版獲取靈感，周復一周，他們會知道該如何售賣。
規(guī)則3：挖掘RTB時，如果以文字的形式呈現，請激發(fā)最優(yōu)秀的廣告撰寫人的靈感，他知道文字的價值和影響力。如果RTB是訴諸食欲的話，你需要最好的食物造型師，讓獨特的口味、結構或大小給人留下印象。如果RTB是某一技術特征，那么你需要確保它能被準確地理解。如果做不到的話，你就是在浪費你的金錢�！鞍阉龃蟆蓖瑫r也意味著將它做得強有力和令人信服。
規(guī)則4：通過以下這些方式，讓產品包裝的背面值得一閱：
持續(xù)不斷的變化。你不會讀到重復的文字。
文字短且大。記得以標題開頭。消費者們不會閱讀過小的文字。
如果你希望消費者與你聯(lián)系的話，背面作為產品服務版面，需要一個“大”的網址。消費者的聯(lián)系越多，營銷支出就越有效。甚至，是否應該將網址置于包裝的前版面？
這是一些關于做“大”設計的建議，為的是更好地抓住消費者的興趣點。如果你沒有做到的話，我建議你還是臥床休息吧！
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