定 價(jià)：45 元
叢書名：高職高專財(cái)經(jīng)類專業(yè)系列教材
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- 作者：張衛(wèi)東 主編
- 出版時(shí)間：2014/10/1
- ISBN：9787562485568
- 出 版 社：重慶大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：363
- 紙張：膠版紙
- 版次：3
- 開本：16開
本書系統(tǒng)地按照“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、雙證接軌、案例教學(xué)、強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)”的原則編寫，遵照助理營銷師（三級(jí)）考試大綱，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營銷管理、現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念與理論、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、購買者市場(chǎng)分析、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略（公關(guān)策略、廣告策略、人員推銷策略、銷售促進(jìn)策略）、市場(chǎng)營銷策劃與組織控制等內(nèi)容。書中編排了近200個(gè)經(jīng)典的營銷案例，每一章后精心設(shè)計(jì)了大量的職業(yè)知識(shí)測(cè)試、職業(yè)技能訓(xùn)練題，較好地適應(yīng)了高等職業(yè)教育的教學(xué)要求。
本書既可以作為高職高專工商管理、廣告策劃、營銷策劃、市場(chǎng)營銷、公共關(guān)系、商務(wù)管理等專業(yè)的教學(xué)用書，也可供成人教育及市場(chǎng)營銷工作人員參考使用。
第1章 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷概述
1.1 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的科學(xué)內(nèi)涵
1.2 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷管理
1.3 市場(chǎng)營銷學(xué)
【職業(yè)知識(shí)測(cè)試】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
第2章 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念與理論
2.1 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念
2.2 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的新發(fā)展
2.3 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論
【職業(yè)知識(shí)測(cè)試】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
第3章 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
3.1 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析概述
3.2 微觀營銷環(huán)境分析 第1章 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷概述
1.1 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的科學(xué)內(nèi)涵
1.2 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷管理
1.3 市場(chǎng)營銷學(xué)
【職業(yè)知識(shí)測(cè)試】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
第2章 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念與理論
2.1 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念
2.2 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的新發(fā)展
2.3 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論
【職業(yè)知識(shí)測(cè)試】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
第3章 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
3.1 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析概述
3.2 微觀營銷環(huán)境分析
3.3 宏觀營銷環(huán)境分析
【職業(yè)知識(shí)測(cè)試】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
第4章 市場(chǎng)購買行為分析
4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
4.2 消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)分析
4.3 消費(fèi)者行為分析
4.4 消費(fèi)者購買決策過程
4.5 組織市場(chǎng)購買行為分析
【職業(yè)知識(shí)測(cè)試】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
第5章 市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
5.1 市場(chǎng)營銷調(diào)研概述
5.2 市場(chǎng)營銷調(diào)研實(shí)務(wù)
5.3 市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)實(shí)務(wù)
【職業(yè)知識(shí)測(cè)試】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
第6章 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
6.1 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
6.2 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略任務(wù)與目標(biāo)規(guī)劃
6.3 市場(chǎng)營銷發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
【職業(yè)知識(shí)測(cè)試】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
第7章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
7.1 目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略概述
7.2 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
7.3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
7.4 市場(chǎng)定位與營銷組合策略
【職業(yè)知識(shí)測(cè)試】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
第8章 產(chǎn)品策略
8.1 產(chǎn)品概述
8.2 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期策略
8.3 產(chǎn)品組合、品牌與包裝策略
【職業(yè)知識(shí)測(cè)試】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
第9章 定價(jià)策略
9.1 定價(jià)決策的步驟
9.2 定價(jià)方法
9.3 定價(jià)策略
【職業(yè)知識(shí)測(cè)試】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
第10章 渠道策略
10.1 分銷渠道的概念與類型
10.2 分銷渠道決策
10.3 中間商
【職業(yè)知識(shí)測(cè)試】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
第11章 促銷策略
11.1 促銷策略概述
11.2 人員推銷策略
11.3 廣告策略
11.4 銷售促進(jìn)策略
11.5 公共關(guān)系策略
【職業(yè)知識(shí)測(cè)試】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
第12章 市場(chǎng)營銷策劃、組織與控制
12.1 營銷策劃概述
12.2 營銷策劃中的創(chuàng)意
12.3 市場(chǎng)營銷組織
12.4 市場(chǎng)營銷控制
【職業(yè)知識(shí)測(cè)試】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
參考文獻(xiàn)
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