本書按照藝術設計理論教育與實踐教育并重、相互滲透的原則，將基礎知識、專業(yè)知識合理地組合成專業(yè)技術知識體系。注重教材的時效性，以能反映最新的設計理念、行業(yè)資訊、項目實例、市場動向為追求，為學生提供更多有前瞻性的信息。
本書主要介紹了廣告功能、廣告分類、廣告設計要素、廣告客戶、廣告創(chuàng)意、創(chuàng)意宗旨、廣告設計、廣告媒體等廣告設計知識。
1 廣告概述
1.1 廣告概述
1.1.1 廣告定義
1.1.2 窄告
1.2 世界六大廣告集團
1.2.1 六大廣告集團公司及其作品
1.2.2 什么是4A
1.2.3 廣告公司的架構
1.2.4 廣告公司工作流程
1.2.5 廣告法規(guī)
1.3 廣告功能——將梳子賣給和尚
1.3.1 傳達功能
1.3.2 說服功能
1.3.3 品牌培養(yǎng)功能
1.4 品牌定位——產(chǎn)品成功的秘籍 1 廣告概述
1.1 廣告概述
1.1.1 廣告定義
1.1.2 窄告
1.2 世界六大廣告集團
1.2.1 六大廣告集團公司及其作品
1.2.2 什么是4A
1.2.3 廣告公司的架構
1.2.4 廣告公司工作流程
1.2.5 廣告法規(guī)
1.3 廣告功能——將梳子賣給和尚
1.3.1 傳達功能
1.3.2 說服功能
1.3.3 品牌培養(yǎng)功能
1.4 品牌定位——產(chǎn)品成功的秘籍
1.5 廣告分類
1.5.1 商業(yè)廣告
1.5.2 公益廣告
1.5.3 企業(yè)形象廣告
1.5.4 文化性廣告
1.6 隨風潛入夜，潤物細無聲——植入式廣告
1.6.1 何謂植入式
1.6.2 幾種常見的植入方式
1.6.3 植入式廣告之我見
1.7 互動廣告——廣告發(fā)展必然趨勢
1.7.1 從互動電視說起
1.7.2 日趨成熟的硬件
1.7.3 互動的概念和在廣告中的位置
1.7.4 中國互動廣告新勢力
1.8 本章小結
2 廣告設計要素
2.1 廣告構件
2.1.1 主體——圖像／圖形
2.1.2 點睛——文案
2.1.3 印象——色彩
2.1.4 版式
2.2 本章小結
3 客戶
3.1 客戶部
3.1.1 概述
3.1.2 客戶人員的素質
3.1.3 客戶部職位
3.2 工作號
3.2.1 工作的開始
3.2.2 開工作號的原則
3.3 工作單
3.4 案例分析
3.5 本章小結
4 廣告創(chuàng)意
4.1 成功案例分析
4.2 創(chuàng)意簡報
4.3 創(chuàng)意誕生
4.3.1 熱身
4.3.2 頭腦風暴法
4.4 創(chuàng)意宗旨
4.4.1 ROI原則
4.4.2 創(chuàng)意的萬金油通則——3B原則
4.4.3 創(chuàng)意的最高境界——情理之中，意料之外
4.4.4 創(chuàng)意枯竭
4.4.5 評判創(chuàng)意
4.4.6 好創(chuàng)意=好廣告？
4.5 販賣創(chuàng)意——提案
4.6 創(chuàng)意案例全過程
4.7 本章小結
5 廣告設計
5.1 必須清楚的詞匯
5.2 知名廣告獎項（Ad kungfu）
5.3 設計稿（layout）與完稿（finish）
5.3.1 設計稿
5.3.2 完稿
5.4 設計師的職責與能力
5.4.1 設計師工作職責
5.4.2 對設計師的要求
5.5 案例分析
5.6 本章小結
6 廣告媒體
6.1 媒體分類
6.1.1 泛媒體
6.1.2 四大媒體——傳達型媒體
6.1.3 集人型媒介——戶外媒體
6.1.4 互聯(lián)網(wǎng)媒體——后生可畏
6.1.5 手機媒體——后來居上
6.2 案例分析
6.3 本章小結
附錄
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