汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)——普通高等教育機(jī)電類規(guī)劃教材
定 價(jià)：20 元
叢書(shū)名：普通高等教育機(jī)電類規(guī)劃教材
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- 作者：徐向陽(yáng) 編著
- 出版時(shí)間：2007/2/1
- ISBN：9787111207665
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F766
- 頁(yè)碼：212
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)借鑒了國(guó)內(nèi)外大量的汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷資料和相關(guān)教材，結(jié)合中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的特點(diǎn)，系統(tǒng)闡述了汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，并結(jié)合作者對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)、汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷的研究成果，通過(guò)大量的案例，真實(shí)地反映了中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷的最新發(fā)展，使讀者既能夠?qū)W到汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，又能夠理論聯(lián)系實(shí)際地對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷有系統(tǒng)而全面的了解，從而掌握汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷的精髓。
本書(shū)共分十三章，包括汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷概述、汽車(chē)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷管理、汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、汽車(chē)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析、汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、汽車(chē)營(yíng)銷的4P策略、汽車(chē)服務(wù)與客戶滿意戰(zhàn)略、汽車(chē)營(yíng)銷實(shí)務(wù)以及二手車(chē)貿(mào)易等相關(guān)內(nèi)容。
本書(shū)的“電子教案”位于機(jī)械工業(yè)出版社教材服務(wù)網(wǎng)上，向本書(shū)授課教師免費(fèi)提供，請(qǐng)需要者填寫(xiě)書(shū)末的“信息反饋表”寄回出版社進(jìn)行索取。
本書(shū)為高等院校車(chē)輛工程專業(yè)和汽車(chē)服務(wù)工程專業(yè)本科教材。高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生可以有選擇地學(xué)習(xí)，也可以供相關(guān)專業(yè)的研究生參考。對(duì)于汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷第一線的管理人員和其他工作人員同樣具有很高的參考價(jià)值。
前言
第一章 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
第二節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷的作用和職能
第三節(jié) 中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展
思考題
第二章 汽車(chē)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷管理
第一節(jié) 汽車(chē)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃及戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) 汽車(chē)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理
思考題
第三章 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析概述
第二節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境分析方法 前言
第一章 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
第二節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷的作用和職能
第三節(jié) 中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展
思考題
第二章 汽車(chē)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷管理
第一節(jié) 汽車(chē)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃及戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) 汽車(chē)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理
思考題
第三章 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析概述
第二節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境分析方法
思考題
討論題
第四章 汽車(chē)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 私人消費(fèi)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為分析
第二節(jié) 集團(tuán)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為分析
思考題
第五章 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第二節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第三節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷的信息系統(tǒng)
思考題
第六章 汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 汽車(chē)企業(yè)市場(chǎng)定位
第四節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
思考題
第七章 汽車(chē)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷策略
第三節(jié) 汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略
第八章 汽車(chē)價(jià)格策略
第一節(jié) 汽車(chē)價(jià)格綜述
第二節(jié) 汽車(chē)定價(jià)的目標(biāo)與程序
第三節(jié) 汽車(chē)定價(jià)的基本方法
第四節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)策略
第五節(jié) 正確看待我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的降價(jià)行為
思考題
第九章 汽車(chē)分銷策略
第十章 汽車(chē)促銷策略
第十一章 汽車(chē)服務(wù)與客戶滿意戰(zhàn)略
第十二章 汽車(chē)營(yíng)銷實(shí)務(wù)
第十三章 二手車(chē)貿(mào)易
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
