該書(shū)是廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院陳培愛(ài)教授負(fù)責(zé)的2006年國(guó)家課題的成果(國(guó)家社科基金2006年度項(xiàng)目,批準(zhǔn)號(hào)06BXW021)。廈門大學(xué)廣告與傳播藝術(shù)叢書(shū)之一對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)，一般有兩種角度，即市場(chǎng)營(yíng)銷和信息傳播的角度。市場(chǎng)營(yíng)銷的角度容易被人們所認(rèn)可，而信息傳播的角度卻經(jīng)歷了一番爭(zhēng)論與實(shí)踐，并逐步為人們所理解。本書(shū)研究廣告與信息傳播之間的關(guān)系，把對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的研究融入信息傳播中，以便更科學(xué)、更全面、更本質(zhì)地認(rèn)識(shí)廣告的規(guī)律。 "廣告?zhèn)鞑�學(xué)”的研究在于開(kāi)拓、創(chuàng)新廣告學(xué)科的基礎(chǔ)性研究工作，為廣告理論研究與運(yùn)用打下厚實(shí)的基礎(chǔ)。其研究?jī)?nèi)容包括廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)象的本質(zhì)和特點(diǎn)，傳播活動(dòng)的過(guò)程及其規(guī)律。如20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展回顧、廣告?zhèn)鞑ピ�理研�?、廣告?zhèn)鞑��?shí)務(wù)研究 、廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯康奈磥?lái)等。