徐海龍編的《文化產業(yè)基礎理論》以“符號的創(chuàng)意、生產和傳播”來貫穿，嘗試文化與產業(yè)的雙向打通。以微觀經濟學的供給和需求、成本和收益、價值和價格，產業(yè)經濟學的市場結構、企業(yè)組織，構建全書主要的體系，選擇了一些與文化藝術聯系*緊密的經濟學和市場營銷理論來闡述文化產業(yè)。教材在突出“基礎理論”的同時，也多加入一些建設性、實踐性的觀點和方法，即“創(chuàng)意觀念”大于“批判觀念” ，體現文化產業(yè)的自身特征，它適合于文化產業(yè)本科學生，也可以作為研究牛的參考書目。
第一章 理論淵源
第一節(jié) 文化
一、“文化”概念的歷史演變和諸種描述
二、文化的定義及特征
第二節(jié) 產業(yè)
一、產業(yè)的定義
二、產業(yè)的特征
第三節(jié) 文化與產業(yè)的對立：法蘭克福學派的“文化工業(yè)”批判
一、法蘭克福學派與啟蒙運動的二律背反
二、文化工業(yè)：單數的文化產業(yè)
三、本雅明的“藝術民主化”
第四節(jié) 文化與產業(yè)的統(tǒng)一：伯明翰學派和文化產業(yè)的合法性
一、伯明翰學派的“大眾文化”
二、復數的文化產業(yè)：合法性的確立
第二章 概念和分類
第一節(jié) 文化產業(yè)
一、諸種定義和包含門類
二、文化產業(yè)的范圍限定
第二節(jié) 內容產業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)
一、內容產業(yè)
二、創(chuàng)意產業(yè)
三、文化產業(yè)、內容產業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)的關系
第三節(jié) 公益性文化和文化事業(yè)
一、公共物品和準公共物品
二、公益性文化與經營性文化
三、文化事業(yè)與文化產業(yè)的關系
四、公益性文化的提供方式
第三章 符號
第一節(jié) 消費社會和視覺文化
一、消費社會
二、視覺文化和讀圖時代
三、景觀社會
第二節(jié) 符號消費
一、符號和符號消費
二、操縱、區(qū)隔和斷裂
第三節(jié) 基于符號意義的文化產業(yè)
一、精英、民主和文化媒介人
二、文化產業(yè)：符號的生產和傳播
第四章 需求和供給
第一節(jié) 文化產品的需求
一、需求和需求定律
二、需求定律的例外情況
三、文化產品的需求
第二節(jié) 文化產品的供給
一、供給和供給定律
二、文化產品的供給
第三節(jié) 文化市場的均衡
一、供求均衡
二、文化市場均衡的多種含義
第五章 效用、收益和成本
第一節(jié) 文化產品的效用
一、效用和邊際效用遞減規(guī)律
二、文化產品的邊際效用
第二節(jié) 文化產品的收益
一、收益和邊際報酬(邊際收益)遞減規(guī)律
二、文化產品的邊際報酬(邊際收益)
第三節(jié) 文化產品的成本
一、成本的基本概念
二、文化產品的邊際成本
三、文化成本
四、文化產品的成本構成
第四節(jié) 利潤最大化與文化生產的邊界
一、利潤最大化：邊際收益等于邊際成本
二、文化產品的邊際收益與邊際成本的關系
第六章 價值和價格
第一節(jié) 四種價值論
一、勞動價值論
二、要素價值論
三、邊際效用價值論
四、均衡價值論
第二節(jié) 文化產品的價值
一、勞動價值論與文化產品價值
二、文化價值
三、文化產品的價值構成
第三節(jié) 文化產品的價格
一、價格理論
二、文化產品價格的影響因素和定價空間
三、文化產品的定價策略
第七章 資源和遺產
第一節(jié) 資源和文化資源
一、資源和資產
二、文化資源和文化遺產
第二節(jié) 文化資源的保護
一、文化資源的保護體系
二、文化資源的保護方式
三、文化資源的保護原則
第三節(jié) 文化資源的開發(fā)
一、“富饒的貧困”：文化資源的悖論
二、文化資源的開發(fā)條件
三、文化資源的開發(fā)形態(tài)
第八章 資本
第一節(jié) 資本和文化資本
一、資本
二、文化資本的三種形態(tài)
三、文化資本的經濟學意義
第二節(jié) 資本市場
一、資本市場的構成
二、資本運營的基本工具
第三節(jié) 知識產權與文化產業(yè)投資
一、知識產權的定義和特征
二、文化產業(yè)與知識產權的相關性
三、知識產權與文化產業(yè)投資面臨的問題
第四節(jié) 文化產業(yè)的主要投融資方式
一、銀行貸款和擔保制度
二、融資租賃
三、股權融資：風險投資、私募股權投資和產業(yè)投資基金
四、IP0、買殼上市和新三板
五、知識產權證券化
第九章 結構和經營
第一節(jié) 文化產業(yè)結構
一、文化產業(yè)結構的劃分
二、文化產業(yè)價值鏈
三、文化產業(yè)集群
四、文化產業(yè)園區(qū)
第二節(jié) 市場結構
一、四種市場結構
二、市場結構的研究范式
三、文化產業(yè)的市場結構特征
第三節(jié) 文化產業(yè)的組織經營
一、文化產業(yè)的經營方式
二、創(chuàng)意階層
參考書目
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