休眠品牌與企業(yè)品牌融合的作用機制及激活路徑研究
定 價:38 元
- 作者:林雅軍, 著
- 出版時間:2016/4/1
- ISBN:9787564346751
- 出 版 社:西南交通大學出版社
- 中圖法分類:F273.2
- 頁碼:156
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:32開
本書為專著。采用規(guī)范的實證研究方法,切入國際研究前沿,利用心理學理論還原探索休眠品牌在消失后的品牌權益的線索遺留狀態(tài)并拓展營銷學的“激活域理論”,創(chuàng)建休眠品牌激活域的測量維度和作用機理模型,構建休眠品牌的衍化機理到激活路徑之間鏈接式的一體化應用模式。本書解決了休眠品牌激活后的可持續(xù)發(fā)展問題,具有較大的理論和實踐意義。
林雅軍,西南財經(jīng)大學工商管理學博士后,管理學博士,副教授,中國高校市場學會理事,重慶三峽學院國有資產管理處副處長。主要致力于休眠品牌、企業(yè)品牌文化的研究,有多年的企業(yè)實踐經(jīng)驗和財務管理經(jīng)驗,尤為擅長講授調查數(shù)據(jù)的處理與分析,精通結構方程軟件和統(tǒng)計學軟件,熟悉企業(yè)內部運作管理。先后發(fā)表有關管理方面的論文30余篇,內容涉及經(jīng)濟范疇和管理范疇,主持或主研國家或省部課題13項。