加強(qiáng)國(guó)際傳播能力 向世界介紹真實(shí)的中國(guó)
　　湯  黎
　　讓世界了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)一直是我們對(duì)外宣傳秉承的傳播理念。習(xí)近平總書記在帶領(lǐng)新一屆全體中央政治局常委首次與中外記者會(huì)面時(shí)指出：中國(guó)需要更多地了解世界，世界也需要更多地了解中國(guó)。由于意識(shí)形態(tài)、社會(huì)制度和價(jià)值觀的不同，西方有關(guān)中國(guó)的負(fù)面輿論仍沒有改變，它們對(duì)中國(guó)的發(fā)展充滿誤解，因此我們要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，努力提升國(guó)際傳播實(shí)效，加強(qiáng)針對(duì)性，掌握話語權(quán)，擴(kuò)大傳播影響力，讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)客觀真實(shí)的中國(guó)。
　　提高國(guó)際傳播能力是更好地向世界說明中國(guó)的需要
　　
　　一、 提高國(guó)際傳播能力是更好地向世界說明中國(guó)的需要
　　
　　在信息化和全球化發(fā)展的今天，各國(guó)都越來越重視輿論在國(guó)家發(fā)展中的作用。只有擁
　　有先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力，才能在國(guó)際輿論中占據(jù)有利地位。目前，中國(guó)已明確提出要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，打破西方媒體壟斷的格局，形成與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和國(guó)際地位相稱的國(guó)際傳播力。
　　1．中國(guó)影響力的提升增加了向世界說明中國(guó)的機(jī)會(huì)
　　隨著中國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)以及中國(guó)國(guó)際地位的日益提高，中國(guó)在國(guó)際事務(wù)和地區(qū)事務(wù)中所起的作用越來越大。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了政治和文化等其它方面地位的不斷提高，使中國(guó)的國(guó)際影響力日益增強(qiáng)，世界越來越關(guān)注中國(guó)，中國(guó)在世界媒體報(bào)道中成為出現(xiàn)頻率最高的國(guó)家之一。特別是北京奧運(yùn)盛會(huì)和上海世博會(huì)的成功舉辦，使國(guó)際社會(huì)見證了中國(guó)的大國(guó)風(fēng)范。“神九”飛天，“蛟龍”入海，G20會(huì)議等,無不彰顯中國(guó)的強(qiáng)大國(guó)力，提升中國(guó)的國(guó)際地位和形象，增強(qiáng)中國(guó)人的自信心，增進(jìn)中外民眾之間的相互了解，同時(shí)也將進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)的改革開放和社會(huì)進(jìn)步，加速中國(guó)與世界的融合。由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)際地位的不斷提高，中國(guó)的影響已經(jīng)超越經(jīng)濟(jì)而深入到政治、文化等各個(gè)領(lǐng)域，國(guó)外受眾了解中國(guó)的愿望與日俱增。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展愈加受到國(guó)際的關(guān)注，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)報(bào)道常常成為國(guó)外媒體討論的話題。特別是在全球金融危機(jī)發(fā)生后，中國(guó)的宏觀政策、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況、各產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)、對(duì)外貿(mào)易和海外投資等中國(guó)經(jīng)濟(jì)的各方面都成為國(guó)外媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)媒體在國(guó)際傳播中應(yīng)表現(xiàn)出有別于西方媒體的立場(chǎng)和聲音，抓住機(jī)遇，引導(dǎo)世界以客觀的態(tài)度看待中國(guó)，多角度解讀中國(guó)問題，全面展現(xiàn)中國(guó)的良好形象，為推進(jìn)中國(guó)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。
　　2．樹立中國(guó)良好形象讓國(guó)際社會(huì)了解真實(shí)的中國(guó)
　　隨著中國(guó)綜合國(guó)力的日益增強(qiáng)，中國(guó)國(guó)家形象不斷提升，中國(guó)對(duì)全球政治、經(jīng)濟(jì)、外交、文化和科技等方面的影響力越來越大，自然引發(fā)一些國(guó)家的擔(dān)憂，一些西方媒體甚至妖魔化中國(guó)。中國(guó)的形象變得模糊不清，并受到質(zhì)疑外國(guó)媒體有關(guān)“中國(guó)速度”、“中國(guó)崛起”和“中國(guó)威脅論”等有關(guān)中國(guó)形象的討論也常常出現(xiàn)。外媒報(bào)道的中國(guó)雖然數(shù)量上比以前增多了，但是常常會(huì)出現(xiàn)誤差，而且報(bào)道仍是以負(fù)面的為主，從而影響了中國(guó)的國(guó)際形象。許多到過中國(guó)的外國(guó)人都表示，中國(guó)的發(fā)展讓他們震撼，與之前他們想象的完全不同。但能夠親自來中國(guó)的畢竟是少數(shù)人，只靠這些少數(shù)外國(guó)人的訪問不可能解決大多數(shù)外國(guó)人了解中國(guó)的問題。因而，要讓世界了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，只有加強(qiáng)對(duì)外說明中國(guó)的力度，根據(jù)受眾思維習(xí)慣、生活方式、宗教信仰、文化習(xí)俗和價(jià)值體系用對(duì)方熟悉的文化、歷史語言表達(dá)我們要說的話的意思，才能使別人更加容易理解我們。在全球化時(shí)代，隨著媒體傳播范圍和影響的日益擴(kuò)大，媒體外交越來越受到重視，它不僅體現(xiàn)著國(guó)家的軟實(shí)力，而且在很大程度上塑造著國(guó)家形象。國(guó)際臺(tái)應(yīng)充分利用自己的語言優(yōu)勢(shì)和海外資源優(yōu)勢(shì)，重視東西方文化差異，講究傳播技巧，擺事實(shí)講道理，用國(guó)際化的表達(dá)向外界講述中國(guó)故事，向世界傳播一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。
　　
　　二、 提高“軟實(shí)力”增強(qiáng)向世界說明中國(guó)的能力
　　
　　如果說，硬實(shí)力是指經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力，那么軟實(shí)力則是以文化、意識(shí)形態(tài)和吸引力體現(xiàn)出來。在黨的十七大文件里中，“文化軟實(shí)力”、“文化創(chuàng)造活力”、“文化生產(chǎn)力”等新名詞頻頻出現(xiàn)，顯示出中國(guó)已確立從國(guó)家層面推動(dòng)發(fā)展文化軟實(shí)力的重大戰(zhàn)略。文化軟實(shí)力是綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。中國(guó)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，就必須在增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力和加強(qiáng)國(guó)防力量的同時(shí)，大大提高文化實(shí)力。國(guó)際傳播能力作為軟實(shí)力是維護(hù)國(guó)家形象的重要手段。２００９年中國(guó)出臺(tái)了文化產(chǎn)業(yè)的振興規(guī)劃，２０１１年中國(guó)共產(chǎn)黨十七屆六中全會(huì)決定要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。２０１２年，中國(guó)“十二五”時(shí)期的文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要，進(jìn)一步明確了振興文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)家政策，為提高國(guó)際傳播能力提供了難得的機(jī)遇。
　　1.借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)發(fā)展文化軟實(shí)力
　　在現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中，只有有效地傳承傳統(tǒng)文化和促進(jìn)外來文化吸引力，才能加強(qiáng)文化實(shí)力，提高文化創(chuàng)新力。中國(guó)和美國(guó)是世界上兩個(gè)最大的經(jīng)濟(jì)體，論工業(yè)的總產(chǎn)值中國(guó)已經(jīng)超過了美國(guó)，中國(guó)與美國(guó)的ＧＤＰ差距在于文化和金融兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)占ＧＤＰ的２７％，是美國(guó)的第二大產(chǎn)業(yè)。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)占GDP不足3%。根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須占GDP總量的5%，才能被稱為支柱型產(chǎn)業(yè)。目前看來，我國(guó)與5%相距很遙遠(yuǎn)。2010年我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)增加值僅為GDP的2.5%左右，相比于美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的27%，還有一定距離。美國(guó)作為文化輸出的第一大國(guó)，其成功經(jīng)驗(yàn)值得中國(guó)學(xué)習(xí)和借鑒。美國(guó)通過好萊塢電影，比如《阿凡達(dá)》無形中體現(xiàn)出美國(guó)的精神價(jià)值觀。在文化創(chuàng)新方面，美國(guó)好萊塢在《花木蘭》、《功夫熊貓》等影片中，成功地利用中國(guó)元素進(jìn)行傳播。
　　另外，俄羅斯的做法也值得我們借鑒。2012年俄羅斯著重推動(dòng)文化戰(zhàn)略的實(shí)施，利用舉辦豐富多彩的文化節(jié)、音樂節(jié)、電影展、攝影作品和書畫展這些固有的傳播渠道為俄羅斯文化的走出去創(chuàng)造條件。值得一提的是，在對(duì)外文化交流中俄羅斯盡量淡化“政治色彩”。為了改變西方對(duì)俄羅斯的負(fù)面影響，俄羅斯利用大型能源企業(yè)在歐洲傳媒集團(tuán)做商業(yè)廣告，歐洲傳媒集團(tuán)則額外提供黃金時(shí)段，播出俄羅斯風(fēng)情片，如俄羅斯面包的制作，俄羅斯婚禮，伏特加酒的制作等非政治性節(jié)目的播放，改變了西方社會(huì)中公眾對(duì)俄羅斯的原有印象。
　　2.增強(qiáng)中國(guó)文化在西方國(guó)家的認(rèn)知度
　　盡管中國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，但許多國(guó)家對(duì)中國(guó)文化的了解還是片面、零碎和膚淺的。
　　如果沒有與經(jīng)濟(jì)大國(guó)相稱的、被世人所理解和認(rèn)知的現(xiàn)代形態(tài)的中國(guó)文化，中國(guó)的大國(guó)地位無法奠定，也就難以實(shí)現(xiàn)中國(guó)的真正崛起。
　　目前西方人對(duì)中國(guó)的普遍印象是：經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，漢語熱，豐富的中國(guó)歷史文化，中國(guó)
　　功夫，一些來自中國(guó)的諸如華為、中興、聯(lián)想、海爾等國(guó)際品牌，價(jià)廉物美的商品、巨大的中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外投資實(shí)力等等，越來越多的外國(guó)人希望能真正了解中國(guó)。近年來，世界各地都興起了“漢語熱”，許多外國(guó)人渴望學(xué)習(xí)中國(guó)語言，了解中國(guó)的文化。到目前為止，國(guó)家漢辦已在110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立起410多所孔子學(xué)院和550多家孔子課堂，國(guó)際臺(tái)也建有12家廣播孔子學(xué)院�？鬃訉W(xué)院在教授漢語的同時(shí)，致力于傳播中國(guó)文化，積極開展中醫(yī)、武術(shù)、書法和烹飪等文化活動(dòng)，滿足了漢語學(xué)習(xí)者的多樣化需求，促進(jìn)了中國(guó)文化與世界文化的交流和交融。我們應(yīng)該清醒地意識(shí)到，中國(guó)在世界上的影響力不僅意味著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響，中國(guó)文化的影響將更為深遠(yuǎn)，尤其是精神層面的。因此，加強(qiáng)國(guó)際社會(huì)對(duì)今日中國(guó)的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同，讓世界了解中國(guó)文化的深刻內(nèi)涵是中國(guó)媒體的責(zé)任。