2015-中國城市品牌認(rèn)知調(diào)查報(bào)告
隨著現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展和“城鎮(zhèn)化”的推進(jìn),打造城市品牌成為一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室社會調(diào)查中心采用“隨機(jī)電話號碼撥號”(RDD)的抽樣方法,邀請3600名受訪者對我國的4個(gè)直轄市、27個(gè)省會城市、5個(gè)計(jì)劃單列市的城市形象進(jìn)行評價(jià),并在此基礎(chǔ)上撰寫成此報(bào)告。報(bào)告展示了受訪者對36個(gè)城市生態(tài)形象、經(jīng)濟(jì)形象、文化形象、政府形象、居民形象以及城市形象推廣的評價(jià),并提出了提升城市形象的建議。
導(dǎo) 論/001
第一部分 總報(bào)告
中國城市形象調(diào)查總報(bào)告/017
中國城市形象六維度綜合報(bào)告/040
第二部分 分類報(bào)告
中國城市生態(tài)形象調(diào)查報(bào)告/052
中國城市經(jīng)濟(jì)形象調(diào)查報(bào)告/070
中國城市文化形象調(diào)查報(bào)告/088
中國城市政府形象調(diào)查報(bào)告/112
中國城市居民形象調(diào)查報(bào)告/128
中國城市形象推廣調(diào)查報(bào)告/143
第三部分 區(qū)域比較
北京和上海形象比較分析/159
中部地區(qū)六省會城市形象比較分析/182
東北地區(qū)四中心城市形象比較分析/204
計(jì)劃單列市形象比較分析/223
一線城市形象比較分析/245
西三角城市形象比較分析/265
內(nèi)地居民對香港、澳門、臺北形象評價(jià)比較分析/282
第四部分 專題研究
中國城市品牌指數(shù)構(gòu)建/296
中國城市形象推廣研究/308
城市形象主觀評價(jià)與客觀指標(biāo)關(guān)系研究/331
不同利益相關(guān)者對城市品牌的差異化解讀研究/350
海外城市營銷的經(jīng)驗(yàn)和啟示/362
Abstract/376
Contents/378