本書主要介紹農產品的營銷環(huán)境分析、目標市場選擇、營銷策略制定等內容，是針對提高新型職業(yè)農產品營銷素質、知識水平和掌握基本技能以及形成基本經驗的課程，充分體現“職業(yè)化”與“實踐性”的特點。農民通過本書的學習，能夠掌握農產品營銷的知識和技能，具備農產品市場分析、營銷策略制定等能力。