全書對廣告文案寫作的理論和方法作了全面的闡述，同時列舉和分析了大量經(jīng)典案例，使學生能從理論和實踐兩方面掌握廣告文案寫作的基本原理與方法技巧。主要內(nèi)容包括：廣告文案寫作概述、廣告文案寫作的語言技巧等。