本教材緊跟營銷策劃理論研究的前沿，體現營銷策劃的科學性和藝術性，努力反映新成果，結合教師們多年教學積累和指導大學生營銷策劃挑戰(zhàn)賽、“挑戰(zhàn)杯”大學生課外學術科技作品競賽的成果，體現應用型人才培養(yǎng)模式的要求。