第1章創(chuàng)意學理論概述


1.1創(chuàng)意的內(nèi)涵


1.1.1創(chuàng)意的定義


1.1.2創(chuàng)意的特征


1.1.3與創(chuàng)意相關(guān)的概念


1.2創(chuàng)意的作用


1.3創(chuàng)意的原則


1.4創(chuàng)意的分類


1.4.1文化創(chuàng)意


1.4.2審美創(chuàng)意


1.4.3產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意


1.5創(chuàng)意學研究


1.5.1創(chuàng)意學產(chǎn)生的歷史


1.5.2創(chuàng)意學研究的核心問題


知識鏈接


案例分析


創(chuàng)意人物


本章小結(jié)


學習要點


第2章創(chuàng)意思維


2.1創(chuàng)意思維的內(nèi)涵


2.1.1創(chuàng)意思維的定義


2.1.2創(chuàng)意思維的特點


2.2創(chuàng)意思維法則


2.2.1組合法則


2.2.2改變法則


2.2.3逆反法則


2.2.4模仿法則


2.3創(chuàng)意思維的構(gòu)思流程


2.3.1創(chuàng)意思維的構(gòu)思路徑


2.3.2創(chuàng)意思維的構(gòu)思流程


2.4創(chuàng)意思維方法


2.4.1水平思考法


2.4.2頭腦風暴法


2.4.3思維導圖法


2.4.4詹姆斯·韋伯·楊創(chuàng)意產(chǎn)生法


2.5創(chuàng)意思維訓練


知識鏈接


案例分析


創(chuàng)意人物


本章小結(jié)


學習要點


第3章創(chuàng)意策劃


3.1創(chuàng)意策劃概述


3.1.1創(chuàng)意策劃的含義


3.1.2創(chuàng)意策劃的來源


3.1.3創(chuàng)意策劃的AIDA法則


3.2創(chuàng)意策劃的內(nèi)容


3.2.1設(shè)計創(chuàng)意


3.2.2廣告創(chuàng)意


3.2.3營銷創(chuàng)意


3.3創(chuàng)意策劃的作用和特點


3.3.1創(chuàng)意策劃的作用


3.3.2創(chuàng)意策劃的特點


3.4創(chuàng)意戰(zhàn)略規(guī)劃


3.4.1創(chuàng)意戰(zhàn)略


3.4.2創(chuàng)意戰(zhàn)略直覺


3.4.3創(chuàng)意戰(zhàn)略環(huán)境分析


3.5創(chuàng)意策劃方案


3.5.1創(chuàng)意策劃方案的構(gòu)思


3.5.2創(chuàng)意策劃方案的設(shè)計


3.5.3創(chuàng)意策劃方案的制作


3.5.4創(chuàng)意策劃方案的實施


知識鏈接


案例分析


創(chuàng)意人物


本章小結(jié)


學習要點


第4章設(shè)計創(chuàng)意


4.1設(shè)計創(chuàng)意的內(nèi)涵


4.1.1設(shè)計創(chuàng)意的概念


4.1.2設(shè)計創(chuàng)意的特征


4.1.3設(shè)計創(chuàng)意的分類


4.2工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意


4.2.1工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意的內(nèi)涵


4.2.2工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意的特點


4.2.3工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意的歷史沿革


4.2.4工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意的思想體系


4.2.5工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意的發(fā)展趨勢


4.3建筑設(shè)計創(chuàng)意


4.3.1建筑設(shè)計創(chuàng)意的特征


4.3.2建筑風格設(shè)計創(chuàng)意概述


4.3.3建筑設(shè)計創(chuàng)意的未來走勢


4.4包裝設(shè)計創(chuàng)意


4.4.1商標設(shè)計創(chuàng)意


4.4.2包裝形狀設(shè)計創(chuàng)意


4.4.3包裝的色彩設(shè)計創(chuàng)意


4.4.4包裝圖案的設(shè)計創(chuàng)意


4.4.5包裝材料的設(shè)計創(chuàng)意


4.5平面設(shè)計創(chuàng)意


4.5.1平面設(shè)計創(chuàng)意的核心要素


4.5.2平面設(shè)計創(chuàng)意的目標


4.5.3民族文化對平面設(shè)計創(chuàng)意的影響


4.5.4設(shè)計工具


4.6服裝設(shè)計創(chuàng)意


4.6.1服裝設(shè)計創(chuàng)意的基本原則


4.6.2服裝設(shè)計創(chuàng)意的前提要素


4.6.3服裝設(shè)計創(chuàng)意的未來走勢


4.7傳播設(shè)計創(chuàng)意


4.7.1傳播設(shè)計創(chuàng)意的特征


4.7.2傳播要素對傳播設(shè)計創(chuàng)意的影響


4.7.3互動媒體時代的傳播設(shè)計創(chuàng)意的發(fā)展趨勢


知識鏈接


案例分析


創(chuàng)意人物


本章小結(jié)


學習要點


第5章廣告創(chuàng)意


5.1廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵


5.1.1廣告


5.1.2廣告創(chuàng)意


5.2廣告創(chuàng)意與市場定位


5.2.1廣告創(chuàng)意定位理論的發(fā)展階段


5.2.2市場定位對廣告創(chuàng)意的影響


5.2.3如何對廣告創(chuàng)意進行市場定位


5.3紙介媒體廣告創(chuàng)意


5.3.1紙媒體廣告


5.3.2紙媒體廣告的特點


5.3.3紙媒體廣告創(chuàng)意策略


5.4廣播影視廣告創(chuàng)意


5.4.1廣播影視廣告


5.4.2廣播影視廣告的特點


5.4.3廣播影視廣告的創(chuàng)意策略


5.5網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意


5.5.1網(wǎng)絡(luò)廣告的含義


5.5.2網(wǎng)絡(luò)廣告的作用


5.5.3網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意策略


5.6移動廣告創(chuàng)意


5.6.1移動廣告的定義


5.6.2移動廣告的特點


5.6.3移動廣告的創(chuàng)意策略


5.7大數(shù)據(jù)背景下廣告創(chuàng)意的新趨勢


知識鏈接


案例分析


創(chuàng)意人物


本章小結(jié)


學習要點


第6章營銷創(chuàng)意


6.1營銷創(chuàng)意的內(nèi)涵


6.1.1營銷


6.1.2營銷創(chuàng)意


6.2營銷創(chuàng)意的來源


6.3后端營銷創(chuàng)意


6.3.1產(chǎn)品創(chuàng)意


6.3.2價格創(chuàng)意


6.4前端營銷創(chuàng)意


6.4.1渠道創(chuàng)意


6.4.2促銷創(chuàng)意


6.5營銷創(chuàng)意的發(fā)展趨勢


6.5.1大數(shù)據(jù)營銷創(chuàng)意


6.5.2綠色營銷創(chuàng)意


6.5.3協(xié)同營銷創(chuàng)意


知識鏈接


案例分析


創(chuàng)意人物


本章小結(jié)


學習要點


第7章創(chuàng)意成果


7.1創(chuàng)意成果的內(nèi)涵


7.1.1創(chuàng)意成果的定義


7.1.2創(chuàng)意成果的特點


7.2創(chuàng)意成果醞釀


7.2.1創(chuàng)意成果的醞釀動機


7.2.2創(chuàng)意成果的醞釀來源


7.2.3創(chuàng)意成果評價


7.2.4創(chuàng)意成果的醞釀策略


7.3創(chuàng)意成果生成


7.3.1創(chuàng)意成果生成的特征


7.3.2創(chuàng)意成果生成模式


7.3.3創(chuàng)意成果生成策略


7.4創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化


7.4.1創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化的作用


7.4.2創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化的條件


7.4.3創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化的途徑


7.5創(chuàng)意成果保護


7.5.1創(chuàng)意成果的合同保護


7.5.2創(chuàng)意成果的知識產(chǎn)權(quán)保護


7.5.3創(chuàng)意成果的不當?shù)美�保護


7.5.4創(chuàng)意成果的社會保護


知識鏈接


案例分析


創(chuàng)意人物


本章小結(jié)


學習要點


第8章創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)


8.1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵


8.1.1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義


8.1.2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成條件


8.2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程


8.2.1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各地的發(fā)展


8.2.2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成模式


8.3創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類


8.4創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群


8.4.1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的概念


8.4.2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚要素


8.4.3創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的形成


8.5創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈


8.5.1產(chǎn)業(yè)鏈上游： 內(nèi)容創(chuàng)意開發(fā)產(chǎn)業(yè)


8.5.2產(chǎn)業(yè)鏈中游： 生產(chǎn)設(shè)計制作產(chǎn)業(yè)


8.5.3產(chǎn)業(yè)鏈下游： 營銷推廣管理產(chǎn)業(yè)


8.6創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略


8.6.1我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀


8.6.2我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題


8.6.3我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策


知識鏈接


案例分析


創(chuàng)意人物


本章小結(jié)


學習要點


第9章創(chuàng)意人才


9.1創(chuàng)意人才的概述


9.1.1創(chuàng)意人才的概念


9.1.2創(chuàng)意人才的分類


9.2創(chuàng)意人才的特征


9.2.1完備的知識結(jié)構(gòu)


9.2.2完善的能力素質(zhì)


9.2.3完整的人格結(jié)構(gòu)


9.2.4獨特的思維方式


9.3創(chuàng)意人才的發(fā)展現(xiàn)狀


9.3.1創(chuàng)意人才面臨的市場環(huán)境


9.3.2創(chuàng)意人才發(fā)展存在的問題


9.4創(chuàng)意人才的勝任力


9.4.1創(chuàng)意人才勝任力的含義


9.4.2創(chuàng)意人才勝任力特征模型


9.5創(chuàng)意人才的績效考核


9.6創(chuàng)意人才的開發(fā)和培養(yǎng)


9.6.1國外創(chuàng)意人才培養(yǎng)的經(jīng)驗


9.6.2我國創(chuàng)意人才開發(fā)和培養(yǎng)的路徑


知識鏈接


案例分析


創(chuàng)意人物


本章小結(jié)


學習要點


第10章創(chuàng)意傳播


10.1創(chuàng)意傳播的內(nèi)涵


10.1.1創(chuàng)意傳播的定義


10.1.2創(chuàng)意傳播的作用


10.2創(chuàng)意傳播者


10.2.1創(chuàng)意傳播者的概念


10.2.2創(chuàng)意傳播者的特點


10.3溝通元


10.3.1溝通元的概念


10.3.2溝通元的特點


10.4創(chuàng)意傳播的受眾


10.4.1受眾的概念


10.4.2受眾的特點


10.4.3受眾與傳播者的互動


10.5創(chuàng)意傳播媒介


10.5.1創(chuàng)意傳播媒介的概念


10.5.2新媒體時代創(chuàng)意傳播媒介的特點


10.6創(chuàng)意傳播效果


10.6.1創(chuàng)意傳播效果的概念


10.6.2影響創(chuàng)意傳播效果的因素


10.6.3有效監(jiān)控創(chuàng)意傳播效果


10.7創(chuàng)意傳播管理


10.7.1創(chuàng)意傳播管理的含義


10.7.2構(gòu)建創(chuàng)意管理管理體系


知識鏈接


案例分析


創(chuàng)意人物


本章小結(jié)


學習要點


參考文獻