近年來，以美元為主導的國際貨幣體系因為內生矛盾不斷顯現，使國際社會對其穩(wěn)定性和可持續(xù)性產生懷疑。與此同時，數字貨幣作為科技發(fā)展與金融創(chuàng)新相結合的產物橫空出世，并以迅猛的發(fā)展態(tài)勢在全球范圍內獲得廣泛關注。當前，全球主要國家正處于數字貨幣的競爭浪潮中，比特幣、穩(wěn)定幣和央行數字貨幣成為數字貨幣的三種主要形態(tài)，本書對它

廣告策劃與管理（第五版）

本書為修訂版教材，浙江省十三五新形態(tài)教材。本書通過盡可能少的理論和文字，以及盡可能多的案例和圖片，結合學習者的需要推導出需要掌握的知識點，闡述了目前酒店前廳各崗位的主要工作內容和需要注意的事項，主要包括對前廳的概述、酒店產品、房型、房價、房態(tài)、預訂、前臺（含入住、銷售、退房、外幣兌換、問詢與出留言）、行李服務、總機、

為響應《國家職業(yè)教育改革實施方案》的決策部署，本書構建了跨境電子商務專業(yè)新課程體系，全面闡述了跨境電子商務專業(yè)教學資源庫的建設思路、內容和路徑，開發(fā)了對接職業(yè)技能標準的核心課程的課程標準。本書主要內容分為9章。第1章對跨境電商行業(yè)的發(fā)展現狀及趨勢進行了分析,包括行業(yè)的發(fā)展歷程、規(guī)模、政策梳理及未來趨勢與挑戰(zhàn)；第2章分析

《市場營銷基礎與實務》系統(tǒng)介紹了樹立正確的營銷觀念、營銷環(huán)境分析、顧客購買行為分析、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產品策略、價格策略、分銷渠道策略及促銷策略、市場營銷計劃與控制等九個方面的內容。在內容設計上，既關注學生課堂上的能力訓練，又關注學生課后實踐環(huán)節(jié)的能力強化。教材編寫應以培養(yǎng)學生的綜合職業(yè)素質為目標，從專業(yè)能力、社會能力

本書介紹了電子商務的基本框架、基本理論和業(yè)務操作流程。全書共九章，包括電子商務概述、電子商務網絡技術基礎、電子商務交易模式、電子貨幣與網上支付、電子商務安全技術、網絡營銷、電子商務物流、移動電子商務、電子商務相關法規(guī)等內容。本教材在立項、編寫、審核、選用等環(huán)節(jié)注重體現職業(yè)教育特色，強化全流程產教融合、校企合作，為培養(yǎng)技

時尚消費作為一種社會心理現象，一直是驅動消費的重大商業(yè)元素，反映了消費者對美好生活的追求和向往，《時尚中的心理學：從消費到營銷》綜合心理學、社會學、營銷學知識，回答時尚消費的概念、符號的含義，研究時尚消費中消費者個體及其心理活動的表現及規(guī)律，分析感覺、直覺、情緒、個性、動機、態(tài)度等心理因素的產生及參與時尚消費活動的表現

《網絡營銷基礎、實務與實訓》緊跟網絡營銷理論與實踐發(fā)展潮流，采用項目任務式編寫體例，全面闡述網絡營銷策略、網絡營銷策劃、網絡營銷推廣、網絡營銷工具、網絡營銷方式與方法。全書內容共分兩篇11個學習項目37個學習任務。主要內容包括網絡營銷的實現方式、網絡營銷策略、網絡營銷策劃、網絡營銷調研、網絡消費者購買行為分析、網絡廣告

何謂變現？就是變錢，就是將商業(yè)模式中提到的看不見、摸不著的產品或服務變成看得見、摸得著、可使用的財富。商業(yè)的本質是賺錢，因此能夠變現的模式才叫商業(yè)模式，不能變現的模式只能是商業(yè)模式的夢想。在本書中，我們側重于強化以現金流為核心指標的商業(yè)模式運營體系，從戰(zhàn)略的角度去審視商業(yè)模式變現的重要性，以及商業(yè)模式變現之于企業(yè)長期發(fā)

隨著中國經濟全面進入數字化時代，數字化浪潮沖刷和重塑了所有的業(yè)務生態(tài)。在這一背景下，數字化轉型已經成為企業(yè)的必修課。對于企業(yè)而言，數字化轉型不僅帶來了傳統(tǒng)組織文化、組織制度、組織架構、組織人力資源管理等方面的巨大沖擊，還帶來了組織變革的嶄新課題。身為主體的廣大中小企業(yè)如何才能從組織變革中破局而出呢？《共建商業(yè)小生態(tài)》提