近年來，隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟不斷完善，競爭更加激烈，促銷策略和關(guān)系營銷作為兩種重要的驅(qū)動因素，在B2B營銷實踐中的應(yīng)用越來越廣泛。為了更好的理解中國文化下兩種營銷驅(qū)動策略在經(jīng)銷商訂貨行為決策中的重要作用，本書在社會交換理論的框架下，將代表“關(guān)系性”交換和“經(jīng)濟性”交換的兩種營銷驅(qū)動策略——關(guān)系策略和促銷策略，同時引入研究，

移動社會化網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活中不可或缺的一部分，而信息技術(shù)的發(fā)展使得社交媒體與數(shù)字內(nèi)容相互融合，越來越多的消費者開始通過數(shù)據(jù)方式認知自我并改變自身行為方式。隨著Pillow、AppleWatch等可穿戴設(shè)備以及小米社區(qū)、微信運動等社群平臺的廣泛應(yīng)用，消費者量化自我意識正逐漸普及并得到加強，更多的消費者愿意重新審視

本書以生態(tài)圈為主要架構(gòu)，以共生理論為基礎(chǔ)，探討數(shù)字內(nèi)容生態(tài)變化帶來的品牌營銷傳播生態(tài)的改變，以數(shù)字內(nèi)容和品牌的共生關(guān)系為切口，洞察解析在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的變革下數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)圈的現(xiàn)狀和趨勢。全書共分為八章，第一章闡述了研究背景、研究意義、研究思路和研究方法；第二章就涉及的相關(guān)理論進行界定，并對相關(guān)文獻進行梳理和評述；第

本書從私域流量的運營轉(zhuǎn)化人手，分別從理論、裂變、個人P3個角度對私域流量的崛起、獲客成本和引流變現(xiàn)進行闡述；同時，結(jié)合實戰(zhàn)案例，針對朋友圈、私域電商、微信社群、小程序、公眾號、視頻號6大渠道，對私域流量的轉(zhuǎn)化方法和技巧進行全面系統(tǒng)的介紹。

本書內(nèi)容分為4篇共10章，系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、常用方法、組合策略及綜合應(yīng)用，并附有典型應(yīng)用案例，通過評析揭示將案例中的相關(guān)理論、方法和策略應(yīng)用于其他場景的一般規(guī)律或啟示；對于一些重要技能點，本書還給出了相應(yīng)的知識卡片和微型案例。此外，各章節(jié)通過二維碼鏈接了大量針對相關(guān)知識點和重點、難點內(nèi)容的授課視頻，并配套

本書共8章，分別為網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具與方法、網(wǎng)絡(luò)營銷主要手段、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與管理。同時，根據(jù)每章的理論知識、具體操作和技能要求，設(shè)計了引導(dǎo)案例、課堂練習(xí)、上機練習(xí)與實踐、案例分析與提高，強調(diào)基本概念、基本策略與實際應(yīng)用相結(jié)合。本書結(jié)構(gòu)合理、

《抖音個人號、企業(yè)號運營：帶貨、賣貨從入門到精通（第2版）》是由兩位抖音實戰(zhàn)派作者，結(jié)合100場線上、線下抖音帶貨與賣貨培訓(xùn)課程，編寫的一本抖音個人號、企業(yè)號運營的指導(dǎo)手冊�！抖兑魝�人號、企業(yè)號運營：帶貨、賣貨從入門到精通（第2版）》從理論和實戰(zhàn)兩方面對抖音電商運營進行了深度剖析，從而幫助廣大抖音電商運營者快速精通抖音

多變的環(huán)境使酒店業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，酒店經(jīng)營者必須不斷尋求新的市場機會，提供特色產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)顧客價值**化，提升顧客忠誠度，從而增強酒店競爭力。因此，樹立正確的營銷觀念、制定科學(xué)的營銷方案成為酒店獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要保證�！毒频晔袌鰻I銷（第三版）》在借鑒國內(nèi)外**營銷理論的基礎(chǔ)上，從我國具體國情出發(fā)，結(jié)合酒店業(yè)特點

隨著網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)數(shù)字化、智能化的升級迭代，我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在進入智慧社會的新時代。為全面貫徹落實黨的二十大精神，順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新挑戰(zhàn)，《新媒體廣告》立足于中國本土背景和本土特色，深度契合數(shù)字技術(shù)發(fā)展脈絡(luò)，內(nèi)容涵蓋了眾多商業(yè)場景下的廣告實務(wù)與價值創(chuàng)新，全面性、歷時性梳理出新媒體廣告的發(fā)展源流與未來趨勢。《新媒體

本書以第一手資料和實踐經(jīng)驗為基礎(chǔ)，總結(jié)了褚橙打開市場并持續(xù)熱銷到底做對了什么。本書聚焦褚橙營銷實戰(zhàn)，從品牌化戰(zhàn)略、渠道革命、電商之路、媒體造勢等一系列緊跟時代的方法角度，總結(jié)了褚橙持續(xù)火爆20余年的原因，為我國新農(nóng)業(yè)的品牌塑造和市場推廣提供了非常有借鑒意義的實用案例。