本書(shū)共設(shè)置四章：第一章是電商與跨境電商發(fā)展初探，內(nèi)容涉及電商與跨境電商概述、跨境電商發(fā)展的相關(guān)理論、跨境電商模式及其發(fā)展前景。第二章基于跨境電商從業(yè)者素養(yǎng)與營(yíng)銷(xiāo)方式角度，探討跨境電商市場(chǎng)與流程、跨境電商從業(yè)者素養(yǎng)與技能、跨境電商的主要營(yíng)銷(xiāo)方式。第三章探討大數(shù)據(jù)時(shí)代跨境電商支付控制與發(fā)展，內(nèi)容包括跨境電商支付及其風(fēng)險(xiǎn)控制

本書(shū)從高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程的教學(xué)要求和特點(diǎn)出發(fā)，以“工作任務(wù)為導(dǎo)向”，以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)為主線(xiàn)編寫(xiě)，以“理論夠用、實(shí)踐為重”為原則，把德國(guó)“胡格教學(xué)模式”的教學(xué)方法首次應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的教學(xué)當(dāng)中。本書(shū)分為四大模塊：認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、連橫合縱、運(yùn)籌帷幄、營(yíng)銷(xiāo)管控。內(nèi)容涉及12個(gè)項(xiàng)目：市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述及發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與市場(chǎng)感知、營(yíng)銷(xiāo)信

本書(shū)內(nèi)容分為八個(gè)步驟，每個(gè)步驟都是創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中必須面對(duì)和思考的。這八個(gè)步驟環(huán)環(huán)相扣，逐漸深入。創(chuàng)業(yè)者循序漸進(jìn)地學(xué)習(xí)這八個(gè)步驟，可以形成系統(tǒng)化的符合網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)特點(diǎn)的創(chuàng)業(yè)思維，進(jìn)而完成自己的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，八步依次為：了解網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)形勢(shì)，認(rèn)識(shí)電商創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，電商創(chuàng)業(yè)者的自我評(píng)價(jià)，項(xiàng)目選擇，市場(chǎng)分析，開(kāi)辦準(zhǔn)備，運(yùn)營(yíng)管理和項(xiàng)目?jī)?yōu)

本書(shū)由國(guó)際貿(mào)易理論、跨境電子商務(wù)概述、國(guó)內(nèi)外跨境電子商務(wù)的發(fā)展、跨境電商品牌戰(zhàn)略、跨境電子商務(wù)環(huán)境、跨境電子商務(wù)法律法規(guī)、跨境電子商務(wù)平臺(tái)、跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等部分組成。

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度和規(guī)模可謂世界罕見(jiàn),本書(shū)圍繞網(wǎng)絡(luò)廣告效果研究的核心問(wèn)題“廣告回避機(jī)制”展開(kāi),構(gòu)建全新的“廣告本體、受眾個(gè)體、社會(huì)情境”三維互動(dòng)研究切入視角,從行為定向廣告、原生廣告、手機(jī)廣告等多個(gè)方面深入剖析產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)廣告回避的行為與心理因素,挖掘不同廣告回避路徑中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及影響因素,從而豐富和拓展本土網(wǎng)絡(luò)廣告回避

本書(shū)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要和*部署推動(dòng)的大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、新文科教育的目標(biāo)編寫(xiě)而成。全書(shū)共分9章，首先厘清了社群的定義和本質(zhì)；在此基礎(chǔ)上，有效回答了社群為什么越來(lái)越重要？闡述了社群構(gòu)建、治理和運(yùn)營(yíng)的基本思維、基本戰(zhàn)略和基本操作策略，并詳述社群運(yùn)營(yíng)的五化操作策略之下的具體運(yùn)營(yíng)方法、策略和工具；通過(guò)拆解幾

本書(shū)講述了一個(gè)較完整的電子商務(wù)體系。其內(nèi)容主要包括：電子商務(wù)基本理論簡(jiǎn)介；與電子商務(wù)關(guān)系比較密切的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)據(jù)處理技術(shù)的知識(shí)；電子商務(wù)的實(shí)施網(wǎng)站設(shè)計(jì)、管理和運(yùn)營(yíng)；電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和支付技術(shù)、物流管理及電子商務(wù)法律環(huán)境知識(shí)；有關(guān)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的知識(shí)和技能。本書(shū)內(nèi)容精練、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、圖文并茂、易讀易懂，并能跟蹤我國(guó)

共同創(chuàng)造和顧客融合在管理學(xué)領(lǐng)域受到了廣泛的關(guān)注，但是在餐飲業(yè)人們對(duì)這種新的價(jià)值思想認(rèn)知仍然匱乏。本研究以全服務(wù)餐廳為背景，基于后實(shí)證主義的立場(chǎng)，運(yùn)用了定性和定量方法對(duì)其進(jìn)行研究。在定性方法中，線(xiàn)上焦點(diǎn)小組用于生成一套量表/項(xiàng)目庫(kù)，代表了在本特定研究環(huán)境中共同創(chuàng)造和客戶(hù)融合/參與方面的相關(guān)潛在變量。在定量分析中，問(wèn)卷/發(fā)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程(第2版普通高校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)應(yīng)用型本科系列教材)

本書(shū)是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材配套教學(xué)用書(shū)。本書(shū)主要內(nèi)容包括：緒論、銷(xiāo)售服務(wù)禮儀、商品陳列、接待與溝通、收銀操作、禮品包裝和售后服務(wù)。本書(shū)配有授課教案、演示文稿、閱讀資料等教學(xué)資源，獲取和使用方法詳見(jiàn)“本書(shū)配套的數(shù)字化資源獲取與使用”頁(yè)。本書(shū)可作為中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、連鎖經(jīng)營(yíng)與管理專(zhuān)業(yè)教學(xué)用書(shū)，也可作為相關(guān)從業(yè)