本書全面系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本概念、理論和方法,采用定性與定量相結(jié)合的方法,準(zhǔn)確闡述市場營銷最新概念和理論,補(bǔ)充數(shù)字經(jīng)濟(jì)的相關(guān)內(nèi)容。新增“新思想與營銷”“數(shù)字中國”等欄目。介紹了近現(xiàn)代中國企業(yè)家、實業(yè)家和學(xué)者的營銷思想,率先提出了中國特色市場營銷人才的CHINAMKT特質(zhì)。注重弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的營銷思想,展現(xiàn)

本書梳理了區(qū)塊鏈技術(shù)的基本原理,從存證應(yīng)用、協(xié)同應(yīng)用、價值轉(zhuǎn)移三大場景來分析區(qū)塊鏈技術(shù)在電子商務(wù)中的典型應(yīng)用,通過對多個實例的分析,闡述了區(qū)塊鏈技術(shù)與電子商務(wù)應(yīng)用需求相結(jié)合的原理、模型,以及產(chǎn)生的創(chuàng)新價值。

本書為慕課教材,將與中國大學(xué)MOOC平臺的對應(yīng)課程緊密結(jié)合,注重線上線下互動,是平臺學(xué)習(xí)的補(bǔ)充與拓展,突出移動學(xué)習(xí)、泛在學(xué)習(xí)與混合式教學(xué)的特色。教材共分十個章節(jié),內(nèi)容涵蓋產(chǎn)品說明、公關(guān)文稿、商務(wù)合同等九個專題的商務(wù)文本,每章節(jié)提供足量的商務(wù)翻譯案例及相關(guān)講解,并附有練習(xí)和答案。

本教材依據(jù)國際商務(wù)談判主要流程編撰,主要包括商務(wù)談判溝通、國際商務(wù)談判準(zhǔn)備階段、國際商務(wù)談判小組構(gòu)建、國際商務(wù)談判開始階段、談判實質(zhì)性階段、談判目的明確階段和國際商務(wù)談判結(jié)束階段。

本書包括8個項目,按照電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)認(rèn)知、商業(yè)廣告文案寫作、網(wǎng)店商品文案寫作、微信文案寫作、微博文案寫作、內(nèi)容電商文案寫作、軟文寫作,以及營銷策劃方案寫作的順序介紹電子商務(wù)文案創(chuàng)意、策劃與寫作的相關(guān)內(nèi)容。本書各項目包含多個課程,每個課程由導(dǎo)讀引入理論知識,用優(yōu)秀案例增加學(xué)生的實踐比重,最后再對課程進(jìn)行總結(jié)。通過學(xué)習(xí)

本書從汽車經(jīng)銷商管理者的視角出發(fā)，依托汽車銷售行業(yè)的經(jīng)營之道，提出量利雙贏的經(jīng)營目標(biāo)，結(jié)合汽車銷售一線的實際運(yùn)營，采用經(jīng)營管理分析加實際操作案例的形式，為汽車銷售工作人員提供關(guān)于銷售盈利的實戰(zhàn)攻略。本書專注于經(jīng)銷商一線實踐落地的*后一步，將客戶資源、商品資源（商品車以及配套服務(wù)產(chǎn)品）、銷售場景的提升理論與實際一線經(jīng)營結(jié)

如何在顧客心智中為你的產(chǎn)品創(chuàng)造更好的認(rèn)知？成為一個品類的領(lǐng)導(dǎo)者。 如何成為一個品類的領(lǐng)導(dǎo)者？創(chuàng)造一個新品類。 里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)�球CEO張云花費(fèi)15年的時間，為上百家不同行業(yè)、不同屬性、不同體量的企業(yè)提供了深度、長期的戰(zhàn)略咨詢服務(wù)，從中總結(jié)出一套簡單實用、卓有成效的戰(zhàn)略思維和方法里斯品類創(chuàng)新思維模型，助力企業(yè)打造品類之

本書從鄉(xiāng)村傳播的研究視野出發(fā)，遵循發(fā)展傳播學(xué)的理論范式，以“創(chuàng)新擴(kuò)散—發(fā)展變遷”的發(fā)展傳播主導(dǎo)范式為基本框架，以村落品牌消費(fèi)變遷為研究對象，通過對后發(fā)展地區(qū)鄉(xiāng)村的民族志研究，探究品牌在鄉(xiāng)村傳播擴(kuò)散的途徑及結(jié)果，分析并闡釋后發(fā)展地區(qū)鄉(xiāng)村品牌消費(fèi)在宏觀和微觀上的變遷特征。

本書由河南省社會科學(xué)院主持編撰，主題為“流通優(yōu)勢再造”，全面分析了2022年河南省流通業(yè)運(yùn)行的基本態(tài)勢和突出特點(diǎn)，對2023年河南省流通業(yè)發(fā)展面臨的形勢進(jìn)行了研判，并對流通業(yè)運(yùn)行趨勢進(jìn)行了預(yù)測和展望。全書分為總報告、主題報告、分報告、專題報告、區(qū)域報告五個部分，多角度提出再造流通優(yōu)勢，加快河南省流通業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思路和

隨著電商平臺和社會化媒體的快速發(fā)展，顧客“曬單”日益廣泛，已經(jīng)成為一種普遍的消費(fèi)行為和營銷現(xiàn)象。但理論界對曬單的商業(yè)價值和作用機(jī)制的研究還非常少。本書采用質(zhì)化研究與量化研究相結(jié)合的方法，探究顧客曬單的刺激因素和作用機(jī)理，即研究顧客曬單經(jīng)由何種因素、何種路徑、如何影響潛在顧客的購買意愿，據(jù)此揭示顧客曬單效應(yīng)的作用機(jī)制，使