本書依據(jù)消費(fèi)者信任傾向感知風(fēng)險(xiǎn)購買意愿的研究框架，建立并驗(yàn)證了信任傾向、感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)購買意愿的作用模型，并進(jìn)一步剖析了其內(nèi)在機(jī)理。本書首先運(yùn)用因子分析對(duì)信任傾向、感知風(fēng)險(xiǎn)、購買意愿、電子商務(wù)特性（信息過載性和功能兼容性）各測(cè)量維度展開信度分析、效度分析及探索性因子分析，刪減不合理題項(xiàng)。其次，采用結(jié)構(gòu)方程模型深入剖析了消費(fèi)

本教材第五版曾獲首屆全國教材建設(shè)獎(jiǎng)全國優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng)。本教材是十四五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是國家級(jí)精品資源共享課市場(chǎng)營銷配套教材，還是高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)群市場(chǎng)營銷專業(yè)新目錄?新專標(biāo)配套教材。本次修訂在保留上版教材特色的基礎(chǔ)上，添加了數(shù)字營銷、用戶畫像、全渠道、數(shù)字媒體廣告等最新的營銷理論，更新了數(shù)字化的營銷案例，

本書基于Credamo見數(shù)平臺(tái)，主要介紹大數(shù)據(jù)背景下市場(chǎng)調(diào)研與分析的相關(guān)知識(shí)。全書共十章，從內(nèi)容上分為三個(gè)部分：第一部分主要介紹調(diào)研的基礎(chǔ)知識(shí)，第二部分主要介紹數(shù)據(jù)收集后，如何進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和基礎(chǔ)分析，第三部分主要介紹大數(shù)據(jù)時(shí)代常用的統(tǒng)計(jì)模型和如何正確使用這些模型分析調(diào)研數(shù)據(jù)。本書介紹的理論、方法與實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，與商業(yè)實(shí)踐緊

本書是十四五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是國家精品在線開放課程、職業(yè)教育國家在線精品課程和國家職業(yè)教育市場(chǎng)營銷專業(yè)教學(xué)資源庫配套教材。本書以市場(chǎng)調(diào)查與分析的實(shí)際工作流程為線索，涵蓋市場(chǎng)調(diào)查與分析崗位的工作活動(dòng)全過程。全書共分為八個(gè)模塊，分別是：走進(jìn)市場(chǎng)調(diào)查、設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案、確定市場(chǎng)調(diào)查方式、選用市場(chǎng)調(diào)查方法、開展市場(chǎng)調(diào)查

本書以中國高新技術(shù)行業(yè)為研究對(duì)象，從商業(yè)模式創(chuàng)新探索過程中面臨的組織慣性切入，探究新型分布式領(lǐng)導(dǎo)模式、資源獲取、能力利用如何克服創(chuàng)新過程中的資源和路徑依賴，從而推進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新，同時(shí)使用模糊集定性對(duì)比分析方法對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新的形成機(jī)制進(jìn)行更加深入的剖析。本書一方面給可為從事企業(yè)經(jīng)營及管理方面的從業(yè)者提供創(chuàng)新路徑參考，另一

作為職業(yè)撲克賽世界冠軍，安妮·杜克致力于將在牌桌上的獲勝經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為指導(dǎo)做出高明決策的思維、方法、技巧、案例與工具。人類天然就有對(duì)堅(jiān)持的偏愛，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者丹尼爾·卡尼曼和理查德·塞勒的研究表明，當(dāng)我們每天面對(duì)各種事情時(shí)，無論大小，都會(huì)過度堅(jiān)持，卻對(duì)提醒我們應(yīng)該退出的信號(hào)視

《短視頻流量變現(xiàn)：抖音運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)攻略》一書從創(chuàng)建抖音賬號(hào)、策劃與創(chuàng)意、拍攝與剪輯、吸引與留住用戶、營銷與推廣、直播與帶貨、數(shù)據(jù)分析、行業(yè)實(shí)操等多個(gè)方面，細(xì)致地講解了實(shí)體企業(yè)從建號(hào)到變現(xiàn)的抖音運(yùn)營全過程，涵蓋了餐飲業(yè)、旅游業(yè)、美業(yè)、服裝業(yè)、汽車業(yè)、家裝業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等主流實(shí)體行業(yè)，方法實(shí)用，可以幫助各個(gè)行業(yè)運(yùn)營者快速掌握短視

本書英文原版出版于20世紀(jì)80年代末，當(dāng)時(shí)第三產(chǎn)業(yè)在全球的發(fā)展，并不為很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家看好。尤其一些美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為服務(wù)業(yè)的增長會(huì)導(dǎo)致美國非工業(yè)化，從而造成各國生活水平、國際收支與收入分配的不良后果。他們更看重工業(yè)、農(nóng)業(yè)部類的發(fā)展，忽視了服務(wù)業(yè)也能夠創(chuàng)造利潤的基本事實(shí)。而今看起來，這些觀點(diǎn)頗為荒謬，但是在80年代，服務(wù)業(yè)乃

本書是高等院校工商管理類專業(yè)的主干課程教材之一。本書共分為5篇，分別是營銷管理概覽、營銷機(jī)會(huì)識(shí)別與分析、戰(zhàn)略性營銷、營銷策略和營銷執(zhí)行管控。在闡明營銷基本理念及所面臨的市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上，詳細(xì)描述營銷涉及的戰(zhàn)略與策略、營銷活動(dòng)的有效管控。本書在寫作體例和內(nèi)容安排上，將守正出新學(xué)營銷、做營銷的指導(dǎo)思想貫穿始終，充分體現(xiàn)市場(chǎng)

本書采用項(xiàng)目式編寫體例，系統(tǒng)介紹新媒體營銷的理論、策略與方法。全書共3篇10個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目34個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)。本書第1篇為基礎(chǔ)篇，主要介紹新媒體的分類與特征、新媒體用戶畫像、新媒體營銷的方式新媒體營銷崗位、新媒體運(yùn)營技能等;第2篇為實(shí)務(wù)篇，主要內(nèi)容為社交媒體營銷、新媒體廣告營銷、新媒體事件營銷、大數(shù)據(jù)營銷、直播營銷、短視頻營銷