目 錄

1 在線內(nèi)容的病毒式分享機(jī)制研究 1
1.1 引言 1
1.2 引發(fā)病毒式分享的內(nèi)容特征 2
1.2.1 新奇性 2
1.2.2 趣味性 3
1.2.3 實(shí)用性 4
1.3 引發(fā)病毒式分享的心理動機(jī) 6
1.3.1 自我強(qiáng)化 6
1.3.2 社會聯(lián)結(jié) 7
1.3.3 利他 8
1.4 引發(fā)病毒式分享的情緒反應(yīng) 9
1.4.1 積極情緒反應(yīng) 10
1.4.2 消極情緒反應(yīng) 10
1.5 引發(fā)病毒式分享的情境因素 11
1.5.1 社會關(guān)系強(qiáng)度 11
1.5.2 消費(fèi)者品牌關(guān)系強(qiáng)度 13
1.5.3 其他情境因素 14
1.6 個(gè)體特征 15
1.7 總結(jié)與討論 16
1.7.1 對病毒式營銷策略的啟示 17
1.7.2 對未來研究的展望 18
1.8 參考文獻(xiàn) 19
2 在線零售APP的價(jià)值維度及其影響研究 24
2.1 引言 24
2.2 文獻(xiàn)綜述 26
2.2.1 在線零售APP價(jià)值維度的相關(guān)文獻(xiàn)綜述 26
2.2.2 在線品牌契合的相關(guān)文獻(xiàn)綜述 29
2.2.3 持續(xù)使用意愿的相關(guān)文獻(xiàn)綜述 33
2.3理論模型與研究假設(shè) 35
2.3.1 理論模型構(gòu)建 35
2.3.2 研究假設(shè) 35
2.4 在線零售APP價(jià)值維度的探索性研究 41
2.4.1 訪談對象 41
2.4.2訪談結(jié)果分析 43
2.4.3訪談結(jié)果匯總 45
2.5 在線零售APP價(jià)值維度與在線品牌契合、持續(xù)使用意愿的關(guān)系研究 46
2.5.1 研究設(shè)計(jì) 46
2.5.2 樣本特征與信度分析 48
2.5.3 探索性因子分析 49
2.5.4驗(yàn)證性因子分析 50
2.5.5共同方法偏差 52
2.5.6假設(shè)檢驗(yàn) 53
2.6 結(jié)論與討論 55
2.6.1 研究結(jié)論與理論貢獻(xiàn) 55
2.6.2 營銷啟示 56
2.6.3 研究局限與展望 57
2.7 參考文獻(xiàn) 57
3 短視頻內(nèi)容的價(jià)值維度及其影響研究 69
3.1 引言 69
3.2 文獻(xiàn)綜述 70
3.2.1 短視頻 70
3.2.2 社交媒體融入 73
3.2.3 積極情緒 76
3.2.4 積極情緒與社交媒體融入相關(guān)研究 77
3.3 理論模型與研究假設(shè) 78
3.3.1 短視頻內(nèi)容功能價(jià)值對消費(fèi)者社交媒體融入的影響 79
3.3.2短視頻內(nèi)容娛樂價(jià)值對消費(fèi)者社交媒體融入的影響 79
3.3.3短視頻內(nèi)容體驗(yàn)價(jià)值對消費(fèi)者社交媒體融入的影響 80
3.3.4短視頻內(nèi)容互動價(jià)值對消費(fèi)者社交媒體融入的影響 80
3.3.5積極情緒的中介作用的相關(guān)假設(shè) 81
3.4 關(guān)于短視頻內(nèi)容的價(jià)值維度的探索性研究 82
3.4.1 訪談對象 82
3.4.2 編碼可視化 83
3.4.3情感分析 86
3.4.4訪談結(jié)果總結(jié) 88
3.5短視頻內(nèi)容的價(jià)值維度對社交媒體融入的影響研究 88
3.5.1 研究設(shè)計(jì) 88
3.5.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析 90
3.5.3 信度效度分析 91
3.5.4 驗(yàn)證性因子分析 92
3.5.5共同方法偏差 94
3.5.5假設(shè)檢驗(yàn) 95
3.6 結(jié)論與展望 100
3.6.1研究結(jié)論與理論貢獻(xiàn) 100
3.6.2營銷啟示 101
3.6.3研究不足與未來展望 102
3.7 參考文獻(xiàn) 102
4 員工的短視頻內(nèi)容營銷主題及其影響研究 111
4.1 引言 111
4.2 文獻(xiàn)綜述 112
4.2.1 關(guān)于人的品牌 112
4.2.2 員工品牌化 113
4.2.3 內(nèi)容營銷和品牌態(tài)度 114
4.2.4員工社交媒體行為 115
4.2.5 社交媒體融入 116
4.3 研究一：基于扎根理論的質(zhì)性研究 118
4.3.1 研究方法與案例選擇 118
4.3.2概念模型設(shè)計(jì) 120
4.3.3 結(jié)果分析 125
4.4 研究二：基于問卷調(diào)查法的實(shí)證研究 130
4.4.1 研究假設(shè) 130
4.4.2 研究設(shè)計(jì) 132
4.4.3 數(shù)據(jù)分析 135
4.4.4 假設(shè)檢驗(yàn) 139
4.5結(jié)論與展望 144
4.5.1研究結(jié)論與理論貢獻(xiàn) 144
4.5.2實(shí)踐啟示 146
4.5.3不足與未來研究展望 147
4.6 參考文獻(xiàn) 148
5 基于AI的個(gè)性化推薦及其消費(fèi)者反應(yīng)研究 158
5.1 引言 158
5.2 基于AI的個(gè)性化推薦 159
5.2.1 AI個(gè)性化推薦的定義 159
5.2.2個(gè)性化推薦的算法和技術(shù) 161
5. 3 基于AI的個(gè)性化推薦與消費(fèi)者旅程 163
5.3.1決策階段 164
5.3.2購買階段 165
5.3.3評估階段 165
5.4基于AI的個(gè)性化推薦與消費(fèi)者反應(yīng) 165
5.4.1積極反應(yīng) 166
5.4.2消極反應(yīng) 168
5.5 結(jié)論 170
5.5.1實(shí)踐啟示 171
5.5.2未來研究展望 172
5.6 參考文獻(xiàn) 172
6 APP智能推薦體驗(yàn)的量表開發(fā)研究 179
6.1引言 179
6.2文獻(xiàn)綜述 181
6.2.1基于人工智能算法的智能推薦 181
6.2.2智能推薦的特征及其消費(fèi)者反應(yīng)研究 182
6.3 研究一：APP智能推薦體驗(yàn)的概念化與維度構(gòu)建 183
6.3.1 理論抽樣 183
6.3.2 數(shù)據(jù)收集 184
6.3.3 數(shù)據(jù)編碼 185
6.3.4 理論飽和度檢驗(yàn) 189
6.4 研究二a：APP智能推薦體驗(yàn)的初始量表開發(fā) 189
6.4.1 初始量表生成 189
6.4.2探索性因子分析 190
6.5 研究二b：APP智能推薦體驗(yàn)量表的驗(yàn)證性因子分析 191
6.6 研究三：APP智能推薦體驗(yàn)量表的網(wǎng)絡(luò)法則效度 193
6.6.1 研究假設(shè) 193
6.6.2 研究設(shè)計(jì)與樣本特征 196
6.6.3 數(shù)據(jù)分析與研究結(jié)果 197
6.7 結(jié)論與討論 200
6.7.1 研究結(jié)論和理論貢獻(xiàn) 200
6.7.2 實(shí)踐啟示 201
6.7.3 研究局限和展望 202
6.8 參考文獻(xiàn) 203
7 品牌國潮化設(shè)計(jì)的維度及其影響研究 209
7.1 引言 209
7.2 文獻(xiàn)回顧 210
7.2.1 國潮概念的內(nèi)涵 210
7.2.2 中國元素與購買意愿 211
7.2.3 審美體驗(yàn)與購買意愿 212
7.3 研究一：關(guān)于品牌國潮化設(shè)計(jì)的扎根理論 213
7.3.1 訪談設(shè)計(jì) 213
7.3.2 開放編碼 214
7.3.3 結(jié)果分析 216
7.4 研究二：品牌國潮化設(shè)計(jì)維度對消費(fèi)者購買意愿的影響機(jī)制研究 220
7.4.1 理論模型與研究假設(shè) 220
7.4.2 研究設(shè)計(jì)與樣本特征 224
7.4.3 數(shù)據(jù)分析與研究結(jié)果 225
7.5 結(jié)論與討論 228
7.5.1 研究結(jié)果與理論貢獻(xiàn) 228
7.5.2 實(shí)踐啟示 229
7.5.3 研究局限與展望 230
7.6 參考文獻(xiàn) 230
8 中國城市品牌口號的內(nèi)容研究 235
8.1 引言 235
8.2 城市口號文獻(xiàn)綜述 237
8.2.1城市品牌與城市口號 237
8.2.2 品牌口號的特點(diǎn) 237
8.2.3 城市口號的作用 238
8.3 研究設(shè)計(jì)與過程 240
8.3.1 樣本來源 240
8.3.2 研究方案 241
8.3.3研究過程 241
8.4 統(tǒng)計(jì)結(jié)果 242
8.4.1 城市口號的結(jié)構(gòu) 242
8.4.2 城市口號的內(nèi)容傾向 245
8.4.3 城市口號體現(xiàn)的地理環(huán)境 245
8.4.4 城市口號的焦點(diǎn) 246
8.4.5 城市口號的語義場 247
8.5 研究結(jié)論與建議 248
8.5.1 研究結(jié)論 248
8.5.2 建議 248
8.6 研究局限與展望 251
8.7 參考文獻(xiàn) 251