網(wǎng)絡(luò)媒介的興起不僅改變了視頻廣告的呈現(xiàn)方式，更是從本質(zhì)上改變了視頻廣告的生產(chǎn)與傳播方式。本書通過對營銷學(xué)、影視藝術(shù)制作、媒介推廣的整理總結(jié)，系統(tǒng)地研究和分析了我國視頻廣告的發(fā)展歷程及視頻廣告的傳播受眾、視頻廣告策劃、視頻廣告的傳播等問題，力求梳理出新的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下視頻廣告的策劃、制作、推廣和效果評估等流程體系。

本書立足于深挖消費者-綠色品牌依戀關(guān)系的內(nèi)容、前因及后效，利用扎根理論方法對消費者-綠色品牌依戀關(guān)系的結(jié)構(gòu)及量表進(jìn)行了開發(fā)，回應(yīng)了消費者-綠色品牌依戀關(guān)系是什么的問題；在S-O-R理論、ABC理論及價值-信念-規(guī)范理論基礎(chǔ)上構(gòu)建了消費者-綠色品牌依戀關(guān)系前因及后效的研究模型，探討了消費者-綠色品牌依戀關(guān)系的形成機(jī)理及所

伴隨全球價值鏈分工從制造向服務(wù)領(lǐng)域延伸，同時面對擺脫低端鎖定陷阱過程中的國內(nèi)價值鏈構(gòu)建要求，中國服務(wù)業(yè)發(fā)展日益凸顯其重要性。具體而言，深挖國際價值鏈分工帶來的影響，同時重視國內(nèi)價值鏈構(gòu)建作用，特別是聚焦于雙鏈競合對我國服務(wù)業(yè)發(fā)展的動態(tài)影響，這構(gòu)成本選題研究的重點。進(jìn)一步，為避免再深陷制造部門參與全球價值鏈分工低端鎖定陷

本書共九章,章概述了國際工程項目管理的基本概念、管理模式以及我國國際工程項目的發(fā)展現(xiàn)狀,第二章闡述了國際工程項目招標(biāo)、投標(biāo)以及評標(biāo)的工作程序,第三章至第七章基于國際工程項目管理工作實務(wù),闡述了合同管理、風(fēng)險管理、質(zhì)量管理、環(huán)境管理和保險管理等的基本理論和方法,第八章闡述了國際工程承包索賠的內(nèi)容和計算方法,第九章介紹了幾

《國際經(jīng)貿(mào)教程》共八單元二十課，每單元各有側(cè)重，但在內(nèi)容上又互相關(guān)聯(lián)：單元介紹了經(jīng)貿(mào)全球化的總體時代背景；第二、三單元分別圍繞對外貿(mào)易和境外投資進(jìn)行展開；第四、五單元對經(jīng)貿(mào)活動的重要載體企業(yè)的相關(guān)實用性知識及其在國際貿(mào)易中的實踐活動進(jìn)行了介紹；第六單元重點介紹了數(shù)字商務(wù)的基本概念和相關(guān)知識；第七、八單元中我們重回全球視

《報檢與報關(guān)實務(wù)》（第6版）保留了第5版的知識體系。本書站在報檢人和報關(guān)人的角度，遵循報檢、報關(guān)各環(huán)節(jié)的操作順序，從實用性出發(fā)，以知識闡述、案例分析、例題、圖表、注釋、業(yè)務(wù)操作步驟和相關(guān)知識鏈接等多種形式，闡述報檢、報關(guān)實務(wù)。本書知識單元吸收了國內(nèi)外近期的研究成果，反映了報檢與報關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展的一系列新的特點和報檢、報關(guān)實

本書基于當(dāng)前國內(nèi)外跨境物流聯(lián)盟發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的主要問題，具體分析了跨境物流聯(lián)盟的起源與發(fā)展，對跨境物流聯(lián)盟的定義、種類、發(fā)展歷史和演變方式做了較詳細(xì)分析，討論了跨境物流聯(lián)盟在國際貿(mào)易中的作用及其相互關(guān)系，重點對跨境物流聯(lián)盟的運作機(jī)制與決策優(yōu)化進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究，詳細(xì)分析了境物流聯(lián)盟構(gòu)建要素、跨境物流聯(lián)盟運作影響因素

本教材按項目化方式來編寫，共有五個項目：項目一：選擇和開發(fā)渠道成員；項目二：制定渠道激勵策略；項目三：管理渠道應(yīng)收賬款；項目四：管理渠道沖突。項目五互聯(lián)網(wǎng)渠道營銷。以實際渠道開發(fā)與管理的工作任務(wù)為學(xué)習(xí)任務(wù)，將渠道開發(fā)與管理的典型工作任務(wù)進(jìn)行教學(xué)化處理，并以訓(xùn)練學(xué)生的渠道管理能力為邏輯依據(jù)來設(shè)計，這對提高學(xué)生在渠道客戶選

“生活離不開商品”，商品是企業(yè)經(jīng)營的主要對象，更是人們消費中不可或缺的重要資源。商品生產(chǎn)、流通、消費活動中的科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)管理的交叉知識及實踐體驗對于經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)本�？平逃�與人才培養(yǎng)是必不可少的，這些商品質(zhì)量管理的基礎(chǔ)知識與實踐體驗是連接經(jīng)濟(jì)管理各學(xué)科理論教育與應(yīng)用實踐的橋梁。本書強(qiáng)調(diào)產(chǎn)教融合，“教、學(xué)、做”一體化，對

為實現(xiàn)高職電子商務(wù)專業(yè)群高質(zhì)量建設(shè)，不斷提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，適應(yīng)教育現(xiàn)代化、教育國際化和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢，針對專業(yè)設(shè)置、產(chǎn)教融合、培養(yǎng)模式、課程體系和教學(xué)改革等方面進(jìn)行了較全面的研究，分為“專業(yè)設(shè)置——專業(yè)與產(chǎn)業(yè)匹配”“產(chǎn)教融合——共建與共享統(tǒng)一”“培養(yǎng)模式——系統(tǒng)與機(jī)制耦合”“課程體系——人格與能力融合”“教學(xué)