《市場營銷/高等院�！笆�三五”規(guī)劃教材》：

　　三、自然環(huán)境

　　自然環(huán)境主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源因素。在生態(tài)環(huán)境不斷遭到破壞、自然資源日益枯竭、環(huán)境污染問題日趨嚴重的今天，自然環(huán)境已成為涉及各個國家、各個領域的重大問題，環(huán)保呼聲越來越高。

　　從市場營銷角度分析，自然環(huán)境的發(fā)展變化給企業(yè)帶來了一定的威脅，同時也給企業(yè)創(chuàng)造了機會。目前看，自然環(huán)境有以下4個方面的發(fā)展趨勢：

　　1.原料的短缺或即將短缺

　　各種資源，特別是不可再生類資源已經出現供不應求的狀況（如石油、礦藏等），對許多企業(yè)形成了較大威脅，但對致力于開發(fā)和勘探新資源、研究新材料及如何節(jié)約資源的企業(yè)又帶來了巨大的市場機會，如電動汽車的推廣。

　　2.能源短缺導致的成本增加

　　能源的短缺給汽車及其他許多行業(yè)的發(fā)展造成了巨大困難，但無疑為開發(fā)研究如何利用風能、太陽能、原子能等新能源及研究如何節(jié)能的企業(yè)提供了有利的營銷機會。

　　3.污染日益嚴重

　　空氣、海河水源、土壤及植物中有害物質的增加，隨處可見的塑料等包裝廢物以及污染層面日益升級的趨勢，使那些制造了污染的行業(yè)、企業(yè)成為眾矢之的，面臨著環(huán)境威脅，而那些致力于控制污染、研究開發(fā)不會造成污染的產品及其包裝物的企業(yè)、能夠最大限度降低環(huán)境污染程度的行業(yè)及企業(yè)則有著大好的市場機會。

　　4.政府對自然資源加大管理及干預力度

　　各國政府從長遠利益及整體利益出發(fā)，對自然資源的管理逐步加強。許多限制性的法律法規(guī)的出臺，對企業(yè)造成了巨大的威脅及壓力，同時也給許多企業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展良機。作為營銷者的營銷活動，既受自然環(huán)境的制約與影響，也要對自然環(huán)境的變化負起責任。既要保證企業(yè)可獲利發(fā)展，又要保護環(huán)境與資源，企業(yè)只有實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，才能達成與社會、自然的協(xié)調。當前社會上流行的綠色產業(yè)、綠色消費乃至綠色營銷以及生態(tài)營銷的蓬勃發(fā)展，應當說就是順應了時代要求而產生的。

　　四、政治法律環(huán)境

　　政治與法律是影響企業(yè)營銷重要的宏觀環(huán)境因素。政治因素像一只有形之手，調節(jié)著企業(yè)營銷活動的方向，法律則為企業(yè)規(guī)定商貿活動行為準則。政治與法律相互聯系，共同對企業(yè)的市場營銷活動發(fā)揮影響和作用。政治法律環(huán)境是指對企業(yè)經營活動具有實際與潛在影響的政治力量和有關的法律法規(guī)等因素。

　　具體來說，政治環(huán)境主要包括國家的政治制度與體制、政局的穩(wěn)定性以及政府對外來企業(yè)的態(tài)度等因素；法律環(huán)境主要包括政府制定的對企業(yè)經營具有約束力的法律、法規(guī)，如反不正當競爭法、稅法、環(huán)境保護法以及外貿法規(guī)等因素。

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