第1章　廣告設計基礎

1.1　廣告的概念及定義

1.2　廣告設計概述

1.2.1　廣告設計簡述

1.2.2　廣告功能簡述

1.2.3　廣告設計觀念的特征

1.2.4　廣告設計的美學特征和色彩運用

1.2.5　廣告設計的創(chuàng)作流程

1.3　廣告的分類

1.3.1　按廣告內容分類

1.3.2　按廣告對象分類

1.3.3　按廣告形式分類

1.3.4　按廣告目的分類

1.3.5　按廣告的表現技巧分類

第2章　雜志廣告設計

2.1　雜志廣告設計概述

2.2　飲料雜志廣告設計

2.2.1　飲料雜志廣告效果圖

2.2.2　操作過程

2.3　作品欣賞

第3章　標志設計

3.1　標志設計基礎

3.1.1　標志的概念與分類

3.1.2　標志設計的技法

3.2　網站標志設計

3.2.1　新星科技有限公司網站標志效果圖

3.2.2　操作過程

3.3　優(yōu)秀作品欣賞

第４章　電視廣告

4.1　電視廣告概述

4.1.1　電視廣告的概念

4.1.2　電視廣告的發(fā)布形式

4.1.3　電視廣告的類型

4.1.4　電視廣告的優(yōu)點

4.2　公益電視廣告

4.2.1　公益廣告的概念

4.2.2　公益廣告的設計理念

4.2.3　公益電視廣告的創(chuàng)作過程

4.2.4　公益電視廣告《信心》的創(chuàng)意與制作

4.3　商業(yè)電視廣告

4.3.1　商業(yè)電視廣告的創(chuàng)意

4.3.2　商業(yè)電視廣告腳本

4.3.3　商業(yè)電視廣告制作

4.3.4 《皇宮御膳》創(chuàng)意與制作

第５章　卡片設計

5.1　卡片基礎

5.2　電話上網卡

5.2.1　電話上網卡效果圖

5.2.2　電話上網卡制作步驟

5.3　貴賓卡

5.3.1　人美健身休閑館貴賓卡效果圖

5.3.2　人美健身休閑館貴賓卡制作步驟

5.4　優(yōu)秀作品欣賞

5.4.1　電話卡效果圖

5.4.2　名片效果圖

第6章　電影廣告

6.1　電影廣告概述

6.1.1　電影廣告的概念

6.1.2　電影廣告的表現形式

6.1.3　電影廣告市場的分析

6.1.4　電影廣告的優(yōu)勢

6.2　電影海報

6.2.1　電影海報的目的

6.2.2　電影海報的設計要素

6.2.3　電影海報的類型

6.3　電影海報設計

第7章　網絡廣告

7.1　網絡廣告概述

7.1.1　網絡廣告概述

7.1.2　網絡廣告的構成要素

7.1.3　網絡廣告的主要形式

7.1.4　網絡廣告的優(yōu)缺點

7.1.5　網絡廣告創(chuàng)意

7.2　網絡廣告制作

第8章　案例賞析

8.1　飲料類廣告

8.1.1　優(yōu)樂美奶茶

8.1.2　九江雙蒸酒

8.2　企業(yè)形象類廣告

8.2.1　中國石化

8.2.2　支付寶

8.3　流通及服務類廣告

恒裕運動名店街

參考文獻