《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃（第3版）》為電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的核心課程教材，被列為2010年廈門(mén)理工學(xué)院教材建設(shè)基金資助項(xiàng)目。適用課程為廈門(mén)理工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)精品資源開(kāi)放課程。
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃（第3版）》通過(guò)建立“戰(zhàn)略+技能+實(shí)戰(zhàn)”三位一體的知識(shí)體系，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃與方案策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本工具的技能訓(xùn)練，以及基于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的實(shí)戰(zhàn)演練進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，突出實(shí)踐環(huán)節(jié)，重在培養(yǎng)學(xué)生系統(tǒng)策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的能力�！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃（第3版）》主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)定位、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略、互聯(lián)網(wǎng)分銷(xiāo)渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告等。本書(shū)還設(shè)計(jì)包含病毒性營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)等一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技能訓(xùn)練的實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書(shū)、學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)范例供廣大師生參考。第3版主要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化，更新各章節(jié)案例，并針對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)等社交營(yíng)銷(xiāo)工具應(yīng)用技巧進(jìn)行更新。
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃（第3版）》既可以作為高等院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、物流管理等眾多工商管理類(lèi)、商務(wù)策劃類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的教材，也可作為電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)和從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)策劃工作人員的參考用書(shū)。