爆款文案寫作指南：故事營(yíng)銷的24堂核心課程
定 價(jià)：48 元
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- 作者：李洛克 著
- 出版時(shí)間：2019/9/1
- ISBN：9787213094453
- 出 版 社：浙江人民出版社
- 中圖法分類：F713.812-62
- 頁碼：198
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
還在為營(yíng)銷創(chuàng)意煩惱嗎？其實(shí)好文案不需要?jiǎng)?chuàng)意，只需要“公式”和“重復(fù)”。
如果你正在寫文案打造品牌、下預(yù)算爭(zhēng)取廣告流量或夢(mèng)想成為一呼百應(yīng)的自媒體人，低成本且高效益的方法就是學(xué)好故事營(yíng)銷。究竟什么是故事營(yíng)銷？請(qǐng)你先記住這句話：
故事營(yíng)銷就是為事物附加心理價(jià)值，改變受眾原有的觀感。
《爆款文案寫作指南：故事營(yíng)銷的24堂核心課程》是“故事革命”創(chuàng)辦人李洛克廣受歡迎的經(jīng)典課程集結(jié)。作者通過解析小說和劇本的故事寫作方法，幫助初學(xué)者輕松寫出有影響力的商用文案。
百萬網(wǎng)友追讀的課程精華，企業(yè)邀約不斷的故事教練，身兼小說家與電影編劇的故事專家李洛克告訴你，如何利用文字來增加商品的心理價(jià)值！
1. 文案寫作一直是近年來的重點(diǎn)話題，市面上也出現(xiàn)了不少文案寫作方面的暢銷作品。《爆款文案寫作指南：故事營(yíng)銷的24堂核心課程》，從文案寫作方法技巧上掰開揉碎地一一呈現(xiàn)給讀者，無論是從故事構(gòu)想、故事素材搜集，還是到故事文案的金句總結(jié)，作者毫無保留地傾囊教授。讓在文案寫作方面有困擾的人，不用借助天賦，只需重復(fù)和公式，即可完成高水平的文案寫作。
2. 《爆款文案寫作指南：故事營(yíng)銷的24堂核心課程》是“故事革命”創(chuàng)辦人李洛克非常受歡迎的經(jīng)典課程集結(jié)，是價(jià)值超過上萬元的商用寫作課程精華。它顛覆了傳統(tǒng)的文案寫作認(rèn)知，認(rèn)為文案寫作可以通過重復(fù)和公式達(dá)到寫作目的。內(nèi)容實(shí)操性強(qiáng)，是不可多得的一部文案寫作精華之作。
可拆解、可復(fù)制、任何人都可以學(xué)會(huì)的爆款文案寫作指南；兩小時(shí)學(xué)會(huì)“故事營(yíng)銷”的24堂核心課程和實(shí)用公式。
將值得說的，好好說好
如同商品需要文案包裝，我們的人生也需要故事封裝。
2016年夏天，我?guī)е献鲗懯�，到板橋采訪一位40多歲的女性視障者。當(dāng)時(shí)我正在做一本與有關(guān)部門合作的公益出版物的籌備工作，之后還有影像制作與千人營(yíng)銷活動(dòng)要執(zhí)行，忙得不可開交。
采訪結(jié)束要走之時(shí)，我與受訪的視障者禮貌性地握了握手，但她突然用雙手將我的手抓緊，有些激動(dòng)地對(duì)我說：“謝謝你看到我身上的故事�！�
她過分感激的姿態(tài)反倒讓我有些不好意思。
她說，當(dāng)初接到我的電話邀約，要為她做一個(gè)個(gè)人專訪時(shí)，她本來想婉拒的，因?yàn)樗X得自己只是一個(gè)平凡人，實(shí)在沒有什么好報(bào)道的。
但她聽到電話另一頭的我說：“我相信你一定也有你的故事。”
就是這句話讓她對(duì)自己有了一些自信，鼓起勇氣接受了那次采訪，結(jié)果也讓她非常滿意。
出版物面市一陣子后，我們?cè)谝粓?chǎng)活動(dòng)上再次見面，我嚇了一跳，她整個(gè)人好像亮了起來，從表情、肢體到語調(diào)，都不像是之前采訪時(shí)有些黯淡陰郁的樣子。
她笑著對(duì)我說，現(xiàn)在的她逢人就會(huì)說起自己的故事，她開心地說：“我現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)有故事的人了�！�
原來，成為一個(gè)有故事的人，能說自己的故事，是一件這么讓人幸福的事。
李洛克，有故事uStory出版社項(xiàng)目總編輯：光和影映像、腦漿娛樂、北京東影光象特約編��；曾獲東立原創(chuàng)小說賞、故事營(yíng)銷微電影劇本獎(jiǎng)。
化工系畢業(yè)，在工廠待到28歲，決心追夢(mèng)，開始全職寫作。其創(chuàng)作領(lǐng)域橫跨小說、電影編劇、書刊編輯、寫作教學(xué)等，深信每一次的努力都是未來人生的伏筆。一生奉行一個(gè)信念——
努力是能夠超過天才的。
致力于故事知識(shí)的普及，常如此勉勵(lì)有夢(mèng)的人——
每個(gè)人都是正在發(fā)光的星星，
不是你不夠亮，
而是你還沒有找到屬于你的夜空。
相信寫作能成為迷惘者的夜空，
作品將化作點(diǎn)點(diǎn)星光，
穿越千萬年依舊在后人眼中閃耀。
前言
將值得說的，好好說好
如同商品需要文案包裝，我們的人生也需要故事封裝。
Part 1 定義“故事營(yíng)銷”
01 故事營(yíng)銷到底在做什么
為事物附加，心理價(jià)值，改變受眾原有的觀感。
02 營(yíng)銷力：將商品推到需要的人手上，
對(duì)每一組客戶群，你都該彈性調(diào)整，不可能一套說辭通吃所有人。
03 文案力：提醒受眾，他需要你的商品
文案就是對(duì)受眾有影響力的文字。寫文案，務(wù)必時(shí)時(shí)把受眾放在心中。
04 故事力：用人物情感歷程感召讀者
好情感來自好素材，好素材來自挖掘細(xì)節(jié)。
05 故事營(yíng)銷的最大用途
你的故事就是讓你與眾不同的康莊大道。
Part 2 故事構(gòu)想與流程
06 商用故事流程
商業(yè)等級(jí)的故事要的不僅僅是感動(dòng)，而是要引發(fā)行動(dòng)。
07 構(gòu)想故事情境口訣：“功、解、情”，
無論是寫文案還是廣告企劃，效果永遠(yuǎn)此創(chuàng)意重要，寧可重復(fù)卻有效，也不要新穎卻失焦。
08 發(fā)展故事情節(jié)口訣：“常、境、變”
編排一個(gè)商業(yè)故事，由點(diǎn)拉底線，也只需要謹(jǐn)記一招，即創(chuàng)造出巨大的情緒落差。
09 發(fā)動(dòng)故事情感口訣：“高、重、利”
讓人行動(dòng)有兩大思考方向：提高動(dòng)機(jī)或降低難度。
10 總結(jié)故事流程口訣：“功、解、情”“常、境、變”“高、重、利”
給我同一套，但要不一樣。
……
Part 3 要素解析
Part 4 經(jīng)典范例解析
后記
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