本書圍繞廣告文案構(gòu)思與寫作過程中產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)者洞察、創(chuàng)意溝通、品牌維護(hù)與傳播等重要環(huán)節(jié)展開，闡釋了造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費(fèi)者購買的感性與理性因素。尤其講授了在新媒介環(huán)境下，在短視頻、微信、微博中寫作文案的各類技巧和工具。本書共分七章，內(nèi)容涵蓋廣告文案的基本概念、廣告設(shè)計(jì)制作傳播過程中的相關(guān)理論、廣告文案撰稿人的能力要求及廣告文案各環(huán)節(jié)的寫作技巧。各章包含大量改編自真實(shí)案例的擬寫、實(shí)訓(xùn)演練，可以按照寫作的具體要求進(jìn)行系統(tǒng)訓(xùn)練，通過反復(fù)擬寫、練習(xí)、創(chuàng)新，形成撰寫者自身的文案風(fēng)格，提高其文案寫作水平。