本書論述研究的背景和意義；品牌資產文獻綜述，品牌資產概念的定義，論述品牌價值的形成。品牌資產基本理論，主要論述品牌資產價值的形成，品牌資產價值的構成。品牌資產增長機理，主要論述品牌資產價值的增長要素和品牌資產增長機理分析。品牌資產價值評估，主要論述了品牌資產價值評估的方法和模型。品牌資產增值策略，主要論述了如何增加品牌資產的一些具體策略。