本書分為市場營銷概述、市場營銷環(huán)境分析、市場分析、消費者購買行為、市場細分與目標市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略等11個單元。每個單元包括預(yù)備知識、學習目標、學習建議、學習要點、案例評析和單元測試六個部分。