高職高專財經(jīng)類職業(yè)實踐型系列規(guī)劃教材：市場營銷學
定 價：28 元
- 作者：陳苡 ，史豪慧 編
- 出版時間：2011/8/1
- ISBN：9787811359596
- 出 版 社：暨南大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：228
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《高職高專財經(jīng)類職業(yè)實踐型系列規(guī)劃教材：市場營銷學》在內容體系上較以往同類教材有所調整，充分考慮了教學的需要和實際教學過程中學生學習的需要。本教材共分為八個項目，從學生最需要了解的角度對市場營銷的內容作了介紹。
本教材按照最新的高職高專教材編寫要求，將市場營銷理論內容按照項目、任務的模式進行整合，每一項目下設幾個任務，通過這些任務的學習和實施，學生就可以掌握基本的市場營銷知識。案例豐富，借鑒性強。從實戰(zhàn)性案例升華到理論，由理論指導實踐操作。這有助于解釋、闡述原理，也有助于提高學生分析問題和解決問題的能力，起到拋磚引玉的作用。
本教材作為理論課教材，也可以作為實訓課指導書，還可以作為企業(yè)營銷人員的實務操作培訓教材及參考書。
總序
前言
項目一 營銷初探
任務1-1 了解市場營銷
任務1-2 認識營銷觀念
任務1-3 明確營銷的基本理論與任務
項目二 進行營銷調研，分析營銷環(huán)境
任務2-1 分析營銷環(huán)境
任務2-2 制定營銷調研任務
任務2-3 SWOT分析
項目三 分析購買行為，認識顧客
任務3-1 認識消費者購買行為和動機
任務3-2 認識生產者購買行為和動機
任務3-3 理解顧客價值
項目四 分析市場機會，制定目標市場策略
任務4-1 掌握市場細分，把握市場機會
任務4-2 制定目標市場營銷策略
任務4-3 制定市場定位策略
項目五 制定產品策略
任務5-1 分析產品整體概念
任務5-2 制定產品組合策略
任務5-3 確定產品生命周期
任務5-4 制定新產品開發(fā)策略
任務5-5 制定產品品牌策略
任務5-6 制定產品包裝策略
項目六 制定價格策略
任務6-1 了解影響企業(yè)定價的因素
任務6-2 選擇適合企業(yè)的定價方法
任務6-3 制定企業(yè)定價的基本策略
任務6-4 制定價格調整策略
項目七 制定渠道策略
任務7-1 理解分銷渠道的概念及功能
任務7-2 認識中間商
任務7-3 設計、選擇與管理分銷渠道
項目八 制定促銷策略
任務8-1 認識促銷與促銷組合
任務8-2 制定廣告策略
任務8-3 制定公共關系策略
任務8-4 制定營業(yè)推廣策略
任務8-5 制定人員推銷策略
任務8-6 制定整合營銷傳播策略
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