市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
定 價(jià)：49.8 元
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- 作者：劉志林主編
- 出版時(shí)間：2022/7/1
- ISBN：9787550452732
- 出 版 社：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：350
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)共十二章，內(nèi)容包括：總論、企業(yè)戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析、組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略等。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是工商管理類(lèi)專業(yè)的核心課程之一，也是經(jīng)濟(jì)學(xué)類(lèi)、新聞傳播類(lèi)等專業(yè)的重要選修課之一。因此，在教學(xué)內(nèi)容安排上必須有所兼顧。既要保證所有專業(yè)的學(xué)生在有限的課堂教學(xué)中獲得較為完整的知識(shí)體系，又要兼顧到不同專業(yè)學(xué)生課程適當(dāng)回避和深度學(xué)習(xí)的要求，本教材設(shè)置了五大模塊，基本涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)的的各個(gè)方面，能夠較好地滿足學(xué)生知識(shí)學(xué)習(xí)和實(shí)踐能力提升的要求。第一模塊，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念和管理過(guò)程，重點(diǎn)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和管理過(guò)程；第二模塊，市場(chǎng)分析，重點(diǎn)研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)涵、特征、構(gòu)成要素及對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響。第三模塊，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，重點(diǎn)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的演變過(guò)程、變動(dòng)趨勢(shì)及目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。第四模塊，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，按照4P營(yíng)銷(xiāo)組合策略的架構(gòu)，分別研究產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略和促銷(xiāo)策略。第五個(gè)模塊，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織和控制，重點(diǎn)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的主要內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)及計(jì)劃的執(zhí)行控制等內(nèi)容。本課程是省級(jí)一流本科課程，在大學(xué)慕課平臺(tái)發(fā)布有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)視頻及配套教學(xué)資料，可供教師教學(xué)參考和學(xué)生選課學(xué)習(xí)。
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