本書分為概要、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)策劃、促銷策劃、廣告策劃、品牌策劃、公共關系策劃六章。為滿足社會對國際商務策劃與文案創(chuàng)作人才的需求, 本書編寫采用符合商務策劃與文案創(chuàng)作的學習規(guī)律, 秉承理實一化的教學理念, 推行模塊教學、情境教學、仿真教學等教學模式改革, 每章均從策劃方案的撰寫入手, 結合具體實例, 對應企業(yè)各個階段經營中活動策劃與文案創(chuàng)作所需的知識、能力、素質要求進行編寫。