本教材脫胎于作者針對廣告學(xué)專業(yè)四年級本科生開設(shè)的“研究方法與論文指導(dǎo)”課程的教案。課程的開設(shè)目的在于對畢業(yè)論文各個階段的工作進行有針對性的指導(dǎo)，幫助大學(xué)四年級同學(xué)更好地完成畢業(yè)論文。課程涉及畢業(yè)論文的選題、文獻梳理、實證研究、撰寫等各個步驟，對其中涉及的規(guī)范要求、方法應(yīng)用、操作流程等多個方面進行具體指導(dǎo)，其中特別強調(diào)學(xué)生將之前所學(xué)研究方法恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用于畢業(yè)論文的研究中。課程實際指導(dǎo)的工作量比較大，需要規(guī)范化的操作指導(dǎo)手冊，也需要明確清晰地告知學(xué)生畢業(yè)論文的寫作方法，以及規(guī)范要求。這本教材滿足了該課程的相應(yīng)需求。