本書以培養(yǎng)高校學生營銷職業(yè)能力為目標，結合新時代對營銷工作者和營銷崗位的新要求，按照理論實踐一體化的原則，將新知識、新技術等融入教材中。主要包括市場營銷概述、市場營銷環(huán)境管理、營銷市場調研管理、市場營銷與產品策略管理、價格策略與營銷管理、營銷渠道戰(zhàn)略與管理等內容，從理論與實務兩方面入手，探索適合市場需求與企業(yè)發(fā)展需要的策略與方法。本教材結合市場營銷學經典教程和營銷工作現實，強調對學生素養(yǎng)和能力的發(fā)展，旨在培養(yǎng)學生市場營銷系統(tǒng)化思維與實踐方法，同時掌握市場營銷的核心知識與技能。