本書是藥學(xué)類專業(yè)(藥品經(jīng)營(yíng)與管理、藥學(xué)、藥物制劑等)專業(yè)必修課程藥品市場(chǎng)營(yíng)銷的配套教材，按照學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律和崗位要求從易到難，內(nèi)容結(jié)構(gòu)分為4個(gè)模塊，14個(gè)項(xiàng)目，32個(gè)任務(wù)，其中實(shí)訓(xùn)任務(wù)12個(gè)。第一模塊為醫(yī)藥營(yíng)銷知識(shí)的基本理論，第二模塊為醫(yī)藥營(yíng)銷核心的技術(shù)，即營(yíng)銷策略4P組合。第三模塊為醫(yī)藥營(yíng)銷職業(yè)能力訓(xùn)練，第四模塊為醫(yī)藥健康產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，通過(guò)”互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”的課程實(shí)踐提升學(xué)生大健康領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。