隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和社交媒體的廣泛使用，普通用戶在信息傳播活動中的主導權(quán)加強，跨國信息流動和文化消費也日益普遍。本書稿立足當前社交平臺公益廣告的跨國傳播狀況，以跨文化傳播理論和經(jīng)典傳播學理論為參考框架，以中美兩國經(jīng)典社交媒體平臺為實證研究樣本，結(jié)合定量與定性分析方法，對當前社交媒體平臺上的公益廣告跨國傳播背景、機遇、特點和規(guī)律等進行分析。同時，以中國公益廣告在國外社交媒體上的傳播現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，討論當前環(huán)境下擴大中國公益廣告影響力的一些啟示和思路。