本書以品牌競爭時代的來臨為大的背景，從當代品牌管理理論與實務發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，堅持理論與實踐相結合、論證與個案相結合，全面介紹品牌管理的基本理論、策略和方法，包括品牌及品牌管理概述、品牌識別系統(tǒng)設計、品牌傳播方案確定等內(nèi)容。本教材注重對學生能力的培養(yǎng)，使學生能夠學以致用。在內(nèi)容介紹上，本系列教材將理論知識與實踐特點相結合，使學生能夠邊學習，邊吸收，邊掌握：在結構安排上，本系列教材特意設置了“學習目標”“開篇實例”“案例分析”等板塊，以方便學生自主學習。