本書主要內(nèi)容包括走進(jìn)廣告策劃；開展廣告調(diào)查；制定廣告策略；選擇廣告媒體；確定廣告主題；凝練廣告創(chuàng)意；創(chuàng)作廣告文案；測(cè)評(píng)廣告效果八個(gè)項(xiàng)目。具體內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)廣告；了解廣告的功能與分類；認(rèn)識(shí)廣告策劃等。