本書(shū)共分12章，側(cè)重介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，其中對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略和分銷(xiāo)策略等營(yíng)銷(xiāo)要素做了較詳細(xì)的闡述，并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步介紹了消費(fèi)者需求，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策，不同產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期階段的營(yíng)銷(xiāo)組合策略以及服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容。本書(shū)全面闡釋了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。觀：念和理論的內(nèi)涵。